回想97年香港回歸，有人歡喜有人愁。與港有緣的Amy Smilovic偏偏就在1997年這個時間點，在香港建立自家品牌Tibi。當時品牌辦公室就設於半山扶手電梯旁的威靈頓街76號，品牌及後在連卡佛上架，幾年後她才把品牌帶回老家美國繼續發展。廿多年來Tibi都是一手一腳自家經營的獨立品牌，Amy說全球疫症肆虐的景況下，小規模的品牌更有優勢。
「也許有點匪夷所思，但疫症對我們品牌的影響頗為良性。因為我的團隊很小，十分緊密地工作，如今我們都感覺反正沒有甚麼可以輸，就不如發揮最大的創意，要知道——生命很短暫。」Amy Smilovic娓娓道來逆境自強的真理，除死無大事，豁出去才會看到未來。正如Tibi廿多年來都是沒有大財團支持的獨立時裝品牌，看得出Amy骨子裡是個喜歡挑戰的人，「經營獨立品牌，我覺得最大的困難是常有孤身走我路的感覺。好像只有我和我的團隊，而我更需要為他們的生計而負責————那是非常嚇人的。可是同時間，擁有合拍的團隊在身邊，才可讓品牌放手追求創作自由。」
如果你有追蹤Amy Smilovic的Instagram帳戶(IG@amysmilovic)的話，應該發現她除了喜歡分享自家OOTD（Outfit of the day）外，近來還不時加入自製短片，親身上陣示範穿搭技巧；又或是找來不同身高體態的員工，穿上Tibi的衣服來個穿搭教室，往往相當有驚喜，同時拉近了與顧客的距離。
Amy Smilovic除了親身示範外，也會找來員工穿上Tibi的衣服拍攝穿搭教室短片。
看到高冷時裝設計師走貼地路線，親切感大大提升，Amy說契機是疫症之初，她留在家中的時間變多，「我享受與人溝通的過程，在社交媒體上我有機會去分享自己的理念，這是從未有過的體驗。在時裝界，人們常常說在聆聽顧客的想法，但我從不相信這說法，我認為顧客從不了解自己想要甚麼，直至他們看到產品。如今的社交媒體令我有機會去解釋設計，而且人們比從前更加欣然接受新事物，這種變化令我好高興。」把話語權掌握在自己手中的感覺的確很好，而談到網絡上的時尚KOL潮流，Amy坦言：「KOL有很多，那些有才華的、有趣的、富好奇心的，我會樂意聆聽他們；反之，如果只有漂亮相片和盲追潮流的，那就不是我杯茶了。」
