K-Wave : 韓國文化 Cafe《1984》

Photo credit: 《ELLE MEN》2014年5月號/Perpetua Ip/1984

「書是文化的根源,也是文化的果實。」結合了編輯店、展覽廳、文化活動場地、咖啡店及出版社的1984招牌上,寫着這樣的一句話。

不要說書,今日連報紙雜誌都被視為夕陽工業;1984的創辦人Jeon Yong-hoon卻因為家族淵源而對文化出版充滿信心。

(下續)

創於1977年,曾出版許多有關國內外經典文化藝術書籍的Hyewon出版社就是Jeon Yong-hoon的家族生意,他知道如果繼續以傳統的手法來經營出版,家業就會斷送於自己手上。

雖然自小就被書本包圍,但相比文字,Jeon Yong-hoon反而對音樂、時裝、藝術更為關心;直到參軍的時期他才開始瘋狂看書,他明白到書本所承載的意義實在相當嚴肅,但書本同時可以絕無界限;就如Smartphone上的apps一樣,載甚麼進去,它就可以傳達怎樣的訊息。

「印刷也好、online也好,只要是有意思的訊息,就能吸引人來閱讀。」所以Jeon Yong-hoon 創立的1984,不是一家出版社,而是一個出版品牌,一個融合藝術、音樂、時裝及生活的空間。

(按下圖續)(「手機版」請返回最上圖片,並以手指向左右滑動)

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1984 展示着從家品到時裝的生活設計

簡潔開揚的店中,一邊展示着從家品到時裝的生活設計,有各國有關設計、時裝、 文化的書籍及雜誌,也有1984 自己的出版; 另一邊是咖啡室,在戶外座椅下更隱藏着不時舉辦Band show 的地庫入口。

1984 出版的書籍以視角藝術、設計、次文化為主,現在已經出版了15本書,包括介紹近40個「街牌」 歷史風格的《The Street Book》、展示世界各 地創意空間的《Creative Space》;有關時裝設計的書籍除了著名設計師的介紹外,還有類似《How to Set & Run a Fashion Label》具實際啟發性的書籍,最新出版是《Designing for Social Change》。

希望在商業和理想中找尋平衡

「出版的考慮包括題材的流行性、書本是否有啟發性等,我們希望在商業和理想中找尋平衡。」Jeon Yong-hoon說。

1984每次發行新書時都會舉辦活動,例如請來設計師分享建立自己品牌的經歷;或是買一本書就可以免費參加音樂活動、獲贈一杯咖啡等的優惠。

「過去不少出版社都會開設如Book Café的地方,但這太沉悶了。我們 希望以更有趣味的方式來為大眾『洗腦』,讓他們自己發現書的趣味。」1984的咖啡印仔卡做成《1984》迷你書的樣子, 並印着帶有錯處的一段文字,找出文字間的所有錯處便可以 換取一杯咖啡。衣服的 價錢牌也設計成可以用作書籤,這種小趣味讓顧客不經意的接觸文字和書籍。

希望顧客發現書本可以很有趣

1984在出版主題流行性高的書籍以外,還透過「Artist x Classic」 企劃,邀請時裝設計師、插畫家、藝術家為 《Demian》、《Animal Farm》、《1984》、《The Great Gatsby》、《The Little Prince》等經典作品設計封面,讓這些經典看起來不再老土,那樣顧客可能會被吸引來翻看一下。連店員也自言,自己過去並不怎樣看書,但自從來到這裡工作後,便發現書本可以很有趣。

店中的品牌

店中的品牌有曾設計《Demian》封面的設計師Cy Choi 的新副總 ¼、設計簡潔但細緻的 韓國袋飾品牌 Blankolf、街牌 thisisneverthat、 Aesop 的護膚品、Izola的香薰蠟燭、Goldcoast 滑板,以及其他有趣的設計品,品牌也會在店中舉辦發布會等活動。「我們選擇有獨特個性的品牌,也會考慮我們的讀者會喜歡怎樣的設計,最重要是設計當中要有信息傳遞。 韓國新世代許多時只看結果,不看過程和背後的意義,作為出版人就好像一張白紙,把作者和設計師的想法,以各種方式來展現出來,並把信息傳遞給顧客及讀者。1984 所提供的並不單純是場地,更是如何把設計意念更有效傳遞出去。」

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Text by Perpetua Ip/Online Editor:Sze Chow
Photo credit: 《ELLE MEN》2014年5月號/Perpetua Ip/1984