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鄺俊宇專欄:奢侈品牌的實力
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鄺俊宇專欄:奢侈品牌的實力
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鄺俊宇專欄:奢侈品牌的實力

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記得看過一則關於品牌的小故事,那個品牌正是大家今天所熟悉的LV(Louis Vuitton)。在此之前,先要提一提大家都非常熟悉的電影《鐵達尼號》,它在1912年首航,航行終點是紐約,可是在啟航數天後就因撞上冰山而沉沒,是近代最嚴重的意外之一。

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記得看過一則關於品牌的小故事,那個品牌正是大家今天所熟悉的LV(Louis Vuitton)。在此之前,先要提一提大家都非常熟悉的電影《鐵達尼號》,它在1912年首航,航行終點是紐約,可是在啟航數天後就因撞上冰山而沉沒,是近代最嚴重的意外之一。

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在差不多80年過後,前美國海軍率領團隊首次發現鐵達尼號的殘骸,其後打撈與搜索工作開展,你知道當中的一則小傳聞嗎?在海底打撈過程中,人員發現了一些當年富豪們帶着的物件,當中包括一個LV硬皮箱子,撈上水面撬開後,竟發現裡頭一滴水也沒有滲進去,意思指這個箱子果真做到滴水不漏的效果,而且那是遠自1912年的事。 

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這則小傳聞的真確無從稽考,但有趣的是一個品牌為何能夠屹立至今而不被淘汰,當中或多或少有它本身的工架,無論是質素還是設計,它要有一定的實力才能抵得住時代巨輪的沖刷;至今仍是身處世界上的高位,受不少人的追捧,當然有它的吸引力。但相比要緊貼每個品牌於每個季度推出的新作品,抱歉我沒有了解太多,但我還是蠻喜歡了解每個品牌背後努力發迹的小故事。 

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同樣以LV為例,不少朋友都知道它有百多年的歷史,但你又是否知道這個品牌最初怎發迹?1837年,一位16歲的少年從家鄉來到巴黎,而之前兩年,他在一所伐木廠打工,任工作多艱苦,也難不倒他。

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其後他憑着伐木廠的工作經驗在巴黎市區開了第一間小店,賣甚麼?賣以上等木材製作的大型行李箱,因為當時法國社會,尤其經常去旅遊的貴族,他們的大型衣裙都需要大型行李箱盛載,而且箱子必須要有防水的功能,因為那時候上流貴族出行都是以馬車代步,而行李箱往往都會放在馬車外。結果這商品大受好評,而這位當年從家鄉徒步走了數百公里才能來到巴黎的小伙子,他的名字叫做路易威登,對,正是今天LV(Louis Vuitton)的創辦人。 

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試幻想你身處在1837年的巴黎鬧市?你身無分文,前路茫茫,不知道未來的路怎樣走之際,原來你之後就會創立一個品牌,這個品牌會由你創立之後一直發光,直到百多年後的今天,名字仍然響亮。 

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每個品牌的成功背後一定有故事,也一定有它奮鬥的經歷。要成功有一項不變的法則, 就是你的產品要有一定的實力,當人們選擇它來配搭,可以發揮「1+1不只等於2」的威力, 我在之前的專欄也提及過,人們不能單靠穿名牌來凸顯品味,然而透過你自由的配搭,是可以把本來屬於你的氣質提升到另一個層次。最 重要的是,真正的好品牌理應設計與質素並重,不然單靠行銷策略,很快就會消失在歷史的洪流之中。 

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若有機會問當天那位小伙子一句話,我會問他:「你可知道你精心設計的防水行李箱,會成為日後世界都在談論的話題?」 

他或許會撓撓頭的笑:「不知道,我只在意如何做好每一個行李箱。 」