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Ken Lo
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平面設計師你一定要識Ken Lo!令田原香滴雞精、Sogo等品牌充滿活力的幕後高手
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平面設計師你一定要識Ken Lo!令田原香滴雞精、Sogo等品牌充滿活力的幕後高手

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香港平面設計師,大概你最熟悉的是陳幼堅吧,熟悉本港設計的,理應聽過Ken Lo的大名。Ken於2011年贏得維多利亞港標記設計比賽冠軍而揚名,他亦曾是陳幼堅的得意門生,在離開陳幼堅公司前主理的最後一個項目,客戶禁不住致電跟他說:「太感謝你了,換了你的設計,單是一個月的銷售額,已高於整個季度。」他靠平面設計為牌子提高知名度、建立更廣闊的客群。早前為一個台灣滴雞精龍頭品牌田原香設計包裝,宛如藝術畫作的設計,完全顛覆了滴雞精的固有形象。

平面設計師你一定要識Ken Lo!令田原香滴雞精、Sogo等品牌充滿活力的幕後高手

香港平面設計師,大概你最熟悉的是陳幼堅吧,熟悉本港設計的,理應聽過Ken Lo的大名。Ken於2011年贏得維多利亞港標記設計比賽冠軍而揚名,他亦曾是陳幼堅的得意門生,在離開陳幼堅公司前主理的最後一個項目,客戶禁不住致電跟他說:「太感謝你了,換了你的設計,單是一個月的銷售額,已高於整個季度。」他靠平面設計為牌子提高知名度、建立更廣闊的客群。早前為一個台灣滴雞精龍頭品牌田原香設計包裝,宛如藝術畫作的設計,完全顛覆了滴雞精的固有形象。

有關設計師

羅曉騰(Ken Lo)2005年以第一名的成績於香港大學專業附屬學院之視覺傳意

羅曉騰(Ken Lo)

2005年以第一名的成績於香港大學專業附屬學院之視覺傳意系畢業,同年榮獲香港設計師協會頒發「設計學生年獎」金獎。2010年創辦BLOW設計公司及luckipocki®品牌,現時為BLOW設計總監及現任香港設計師協會執行委員。2011年贏得維多利亞港標記設計比賽冠軍,並於香港設計師協會2011環球設計獎中獲取20個獎項。

Commercial design ≠ 核突

維多利亞港標記的文化項目讓Ken獲獎無數,然而很多知名的平面設計師

維多利亞港標記的文化項目讓Ken獲獎無數,然而很多知名的平面設計師一旦接觸商業市場,都會水土不服,最後設計出來的,總是教人失望的作品。Ken認為要做商業設計,一定得取得平衡。「有時候我們評論一個design,會說到這個項目很『商業』,並用了比較負面的口吻去說『商業』二字。當時沒有很多人對商業設計有很好的理解,因此會予人一種錯覺就是:商業設計一定是核突,一些高質設計就一定是文化項目。但我們看看其他國家例如日本,他們的商業項目都做到很有藝術質感。」Ken總覺得,要看美麗的設計,不應只在博物館、畫廊內見到。優質設計要做到的,就是要普及,連逛超市都令人發現驚喜的那種。

設計要普及

就如Ken所言,做設計需普及,要有一個媒介去教育人們何謂美學,讓原本不

就如Ken所言,做設計需普及,要有一個媒介去教育人們何謂美學,讓原本不懂設計的人懂得欣賞設計的價值,整個城市的發展才有意義。如何迎合大眾口味,同一時間也得到業界認可,這需要很大的才能。BLOW的客戶層面亦很普及,它替「Sogo感謝祭」設計充滿歡樂的繽紛圖案,讓整個購物過程增加了一種如童話式的原始快樂。它替「雪花秀」、「Amorepacific」的護膚品牌,設計別具風格的色彩包裝,並在聖誕節慶中銷售,這些美麗的包裝,根本不用禮物紙去包裹,足以讓收禮者感到一份喜悅。以上這些都是商業設計,然而你卻感到產品的溫度,以非一貫慣有的營商手法。

個性影響設計

BLOW的項目,大多是圍繞色彩繽紛的圖案,Ken會認為自己的創作跟個性很吻

BLOW的項目,大多是圍繞色彩繽紛的圖案,Ken會認為自己的創作跟個性很吻合。「我是一個比較樂觀、開心的人,因此設計屬於比較繽紛、較少出現冷調的黑白灰。」每個成功的創作者,都有一套特定的風格。如何建立自己的風格?Ken的提議是:「建立信心,鞏固自己的設計信念。當得到別人欣賞,就會漸漸增強自信,那一套的風格就會越演越烈。若信心不足,往往需要大量參考別人,反而是一個致命傷,令你漸感迷茫。」

糞便也可變黃金的設計看法

有些設計師接受不到自己手上拿了一副「爛牌」,若接洽了一個很老土、沒品

有些設計師接受不到自己手上拿了一副「爛牌」,若接洽了一個很老土、沒品味的品牌,最終陷入困局,連自己也極嫌棄自己的作品。從事創作的,每個人也有過這窘況。Ken的說法是:「設計師要接受,並非所有東西都是潔白無瑕!若有一個不懂美學的老土客戶找上你的時候,你一定會覺得出來的產品設計一定很劣質,於是拒絕接案。但我會接,而且要盡力做好。『好』的意思不是在於設計師角度的那種『好』,而是在市場、在客戶特定的要求下做得好,同時比當下其他對手品牌更具優勢。」這種做法,讓人想起吳鎮宇的一句名言:「我演過爛戲,但沒演過爛角色。再爛的劇本,我還是可以給你搞一下。」Ken在訪問中,亦自信滿滿地說過,接過「爛客」才知自己有將糞便變黃金的能力。

為台灣滴雞精龍頭做設計

早前Ken完成了一個「田原香」滴雞精的包裝設計,耳目一新的設計讓人大表

早前Ken完成了一個「田原香」滴雞精的包裝設計,耳目一新的設計讓人大表驚喜,筆者亦認為比起市面上所有滴雞精,這個富藝術感的包裝,層次的確拋離其他對手。「當這個台灣品牌找我的時候,當然是很開心,對方還特地從台灣飛來跟我見面,很有誠意。人家必然有欣賞你的地方才千里迢迢找上你,否則何不找當地設計師呢?」Ken坦言,田原香給予的創作自由度很大,願意保留設計師的個性。對於這個project,Ken一心要做好。「做得不好,是影響了整個香港的設計行業,當他們回到台灣的時候,就會認為香港的設計非常不濟。」這個為香港人爭口氣的精神,一直在Ken身上體現。

田原香的信心來源

Instagram: https://www.instagram.com/p/B-bQbTLBGtN/

在商討設計過程之中,Ken說到田原香的老闆有一個很強烈的理念讓他感受到,他們的滴雞精是一個很高質素、而且知名度很高的品牌,對自家的出產,有一種很堅固的信心,Ken更形容為是一種很少見的傲氣。因為田原香已有15年製作滴雞精的經驗,有自己的牧場,從養雞、生產到銷售都是一條龍,因此可以作嚴格的監控。而且所選用的雞隻,都是來自台灣南部無污染山區牧場的走地雞。

非一般的包裝設計

市面上滴雞精的包裝,大多見到「雞」的圖案。但Ken的這一系列的設計沒有形

市面上滴雞精的包裝,大多見到「雞」的圖案。但Ken的這一系列的設計沒有形象化,反而有種視覺衝擊。Ken就解釋:「田原香希望我再做一些更與眾不同、更超前的設計。」Ken坦言在接觸田原香這個客戶之前,對滴雞精一無所知。「以前會覺得是飲完會噴鼻血的一種超級補品。其實原來並非如此,滴雞精也只是一種生活所需品,而且具有不同功效。」田原香滴雞精具有16款之多,針對身體的不同需求,而Ken的設計,更是細心到貼合每款滴雞精的功能而設計。

如畫的設計

「靈芝滴雞精」會根據靈芝的紋理去設計;「想孕滴雞精」,其畫面就表達了一個

「靈芝滴雞精」會根據靈芝的紋理去設計;「想孕滴雞精」,其畫面就表達了一個女人因懷孕而起伏的肚子;給男士服用的「精銳滴雞精」,就用三個有如一柱擎天、代表雄風意義的圖案來表達。「田原香滴雞精是很養神的一個滋養品,設計應是充滿energy的,因此我覺得儘管設計多麼抽象都好,別人看着它的包裝,是會有一種溫度而充滿能量的。」16款的不同包裝,Ken將設計分成四格,在一個「田」字裡繪畫出不同風景,隱藏了「田原香」的品牌大名。這種設計巧思,並非人人做得到。

提升品牌的質素

Ken做設計,每一處都為客戶設計,別人要求他的,他往往做多一步,想得更為

Ken做設計,每一處都為客戶設計,別人要求他的,他往往做多一步,想得更為全面。當時他建議田原香換一個全新的logo,「以前的logo是印章式的設計,以品牌名字作logo,如果別人覺得難讀難看,其實是不着數的。因此新logo需要一種誠實、簡單的方式呈現,才更配合田原香那種無雜質的製作。」這組全新的包裝設計,可以整盒包裝放在家,並會提升個人生活品質。而作為送禮,這樣的包裝,亦蘊藏了一種優雅的生活品味。

用心做好已足夠

在還未開設自己公司時,Ken曾問設計公司的舊老闆應如何做?對方只拋下

在還未開設自己公司時,Ken曾問設計公司的舊老闆應如何做?對方只拋下一句:「不二法則只有一個,做好自己的設計便可以了。」任何成功的品牌,不論是Ken的設計公司,抑或是台灣的田原香也好,毋忘本質,在自己的崗位做到最好,不因方便而妥協,把最好的表現出來,這種用心創作,會漸漸得到好評,做到「有麝自然香」的境界。

以下2款,是編輯推介初試之選

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原味滴雞精
田原香
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