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甚麼是Athleisure?亂世下的時裝界的大贏家 6點拆解運動休閒潮流抬頭原因
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甚麼是Athleisure?亂世下時裝界的大贏家 6點拆解運動休閒潮流抬頭原因
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甚麼是Athleisure?亂世下時裝界的大贏家 6點拆解運動休閒潮流抬頭原因

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疫症肆虐,為保持社交距離,人人留在家中,沒有派對與晚宴,work from home之下穿家居休閒服比西裝高跟鞋的機會多;同時人們對身體健康比從前更加重視,在家鍛鍊也成新常態,athleisure成為當下的時尚潮流——以舒適自在 為大前提。赫然發現,世界可以忽然甚麼都沒有,唯有回歸基本,坦誠回應自身真實的需求,才是亂世下令自己好過的方法。

甚麼是Athleisure?亂世下時裝界的大贏家 6點拆解運動休閒潮流抬頭原因

疫症肆虐,為保持社交距離,人人留在家中,沒有派對與晚宴,work from home之下穿家居休閒服比西裝高跟鞋的機會多;同時人們對身體健康比從前更加重視,在家鍛鍊也成新常態,athleisure成為當下的時尚潮流——以舒適自在 為大前提。赫然發現,世界可以忽然甚麼都沒有,唯有回歸基本,坦誠回應自身真實的需求,才是亂世下令自己好過的方法。

1逆市跑出的Lululemon

新冠肺炎橫掃全球,時裝品牌活動和生意大受影響,就連百年老牌Brooks Brothers都

新冠肺炎橫掃全球,時裝品牌活動和生意大受影響,就連百年老牌Brooks Brothers都無奈宣布破產,Zara和H&M 計劃在全球關閉部分店舖,不論是傳統精英穿的西裝品牌,又或是年輕一族穿的fast fashion都避不開生意危機,但這是否代表消費者都不再消費,甚至對時裝已沒有購買慾?事實並非如此,想不到在逆市跑出的,居然是運動服品牌,Lululemon由2020年1月到6月期間的股價上升了34%!品牌舒適又富彈性的王牌瑜伽leggings Align Pants大賣,其瑜伽墊更一度賣斷市。可見對於滯留在家工作WFH(Work From Home)的人,不用出門見人時,服裝的舒適度是一切;與此同時,Givenchy震撼宣布請來Matthew M. Williams接下Clare Waight Keller的棒,擔任品牌的創意總監,又多一個本來於街頭時裝界響亮的名字走進高級時裝屋,不禁叫人深思休閒舒適的街頭 潮流與高級時裝的融合,難道是時尚界不可抗拒的潛規則?時裝產業在疫症下,由紅地氈晚宴走到了街頭,再走進了運動與生活中。

2把運動經營成時尚生活方式

以售賣瑜伽褲起家的Lululemon,1998年由Chip Wilson在加拿大創立,品牌一直專注研發布

以售賣瑜伽褲起家的Lululemon,1998年由Chip Wilson在加拿大創立,品牌一直專注研發布料和設計,初時貨品放在瑜伽教室售賣,且重視用家的回饋和意見,沒有把錢花在明星代言上,以品質獲得一眾專業瑜伽導師和健身教練的愛戴與推崇,可以說是老早就看中了KOL(Key Opinion Leader)的力量。Lululemon更聰明地把瑜伽經營成時尚的生活方式,比傳統運動品牌更具優勢,令Lululemon文化影響更加深遠,就算定價高至接近1,000港元的瑜伽褲,也大有市場。根據BOF的消息,Lululemon 的股價在2020年1月到6月期間上升34%,並於2020年第一季錄得68%的網絡銷售額增長,更入選《The Financial Time》「100家在疫症下業續不跌反升的企業」之一。它今年的市值增加了約100億美元。

3在家運動成潮流

在家跟YouTuber做運動隨着近年做運動漸成為潮流風尚,人們比起從前更注重

在家跟YouTuber做運動隨着近年做運動漸成為潮流風尚,人們比起從前更注重健康生活形態,女性不再單一地視纖瘦骨感為美,她們更加偏向追求健美的體態,「馬甲線」、「蜜桃臀」、「川字腹肌」都是網絡熱話。在香港,許多不同年齡和階層的女性皆視林芊妤(Coffee)為偶像,其YouTube頻度擁有超過100萬訂閱者,影響力不容小覷。在家跟YouTuber做運動是不少女士的日常習慣。有見全球對於運動服飾的需求有別以往,2007年Lululemon在紐約納斯達克和多倫多證券交易所同時上市,八年間股價漲了30倍,至2014年進軍歐洲,在倫敦Covent Garden開設專門店,生意一直擴張至五大洲。而運動品牌龍頭Nike和Adidas都抓緊時機,在2014年起主力發展女性運動服裝,根據《Chicago Tribune》的報道,Nike錄得5億美元的銷售額,而Adidas開發年輕支線Neo,研發出Climachill和TechFit科技,力攻年輕女性市場,2017年女裝銷售額佔28%,成為品牌表現強勁的系列。

4Athleisure=Athletic+Leisure

當運動成為日常,人們穿衣打扮的習 慣與觀念漸漸有所改變,Athleisure運動休閒

當運動成為日常,人們穿衣打扮的習慣與觀念漸漸有所改變,Athleisure運動休閒風因而興起。Athleisure一字,由 Athletic(運動)與Leisure(休閒)組合而成,比起牛仔褲,美國的年輕人更喜歡穿瑜伽褲直接出門,越來越多職業女性穿瑜伽褲上班,甚至大企業CEO穿波鞋開會,也不再令人側目。西裝筆挺、鉛筆裙與高跟鞋等正裝打扮不再是職場造型的唯一指標,運動休閒服也不再是假日限定的穿搭。疫症下封城後的WFH舉措,把全球大部分人困在家中,成為Athleisure的催化劑。相信沒有人會在家中換上西裝辦公吧?疫情嚴竣時外國不少地區的餐廳須暫時停業,加上人們逗留在家的時間大增,不少人對「自煮」更為講求,而且養成在家運動的習慣,建立更優質健康的生活態度⋯⋯世紀病毒造就Lululemon的瑜伽服和瑜伽墊大賣,成為疫症下的贏家。

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5500萬人註冊抽籤Air Jordan 1 OG Dior波鞋

據WWD的資料,有500萬人註冊抽籤Air Jordan 1 OG Dior波鞋。看到這個數字,令人不禁

據WWD的資料,有500萬人註冊抽籤Air Jordan 1 OG Dior波鞋。看到這個數字,令人不禁問,疫情真的打擊奢侈品市場嗎?自從Kim Jones成為Dior Homme的創意總監後,引爆了多個聯乘系列搶購熱潮,而今年最矚目的鞋款,當然是Dior與Air Jordan的聯乘波鞋,自從去年12月Dior Homme 2020秋冬時裝展上初次亮相,再次帶起波鞋炒賣風。目前Dior x Air Jordan 1 OG High和Low鞋款零售價分別為2,200美元(約17,000港元)與2,000美元(約15,000 港元),但目前在二手市場的炒價已抬至原價的五倍,不得不承認街頭休閒風格和跨界聯乘系列是銷售產品的必勝方程式。

6高級時裝界對Athleisure的回應

此公式放諸女裝亦然,且看與Kim Jones份屬好友的Matthew M. Williams登上 Givenchy創意總監寶

此公式放諸女裝亦然,且看與Kim Jones份屬好友的Matthew M. Williams登上Givenchy創意總監寶座,令人猜想難道品牌打算走回Riccardo Tisci時代的老路?這位來自美國、在加州長大的設計師今年34歲,Matthew M. Williams浸泡在90年代文化中成長,饒舌音樂、衝浪和滑板是他的創作養分。

Matthew M. Williams在LA的音樂界發迹,曾是Kanye West的造型師,與Virgil Abloh、Heron Preston一起與Kanye West共

Matthew M. Williams在LA的音樂界發迹,曾是Kanye West的造型師,與Virgil Abloh、Heron Preston一起與Kanye West共事。他擁有的自家品牌1017 Alyx 9SM創於2015年,以工業風安全釦(Rollercoaster belt)設計而聞名,靈感來自過山車的安全帶釦。2019年他受Kim Jones邀請為Dior Homme設計春夏季手袋,袋上的CD安全帶釦成為爆紅亮點,連帶他的自家品牌也成為熱話。

Matthew M. Williams將於今年10月在巴黎發布首個Givenchy系列,這位與Kanye West、Virgil Abloh和Kim Jones來

Matthew M. Williams將於今年10月在巴黎發布首個Givenchy系列,這位與Kanye West、Virgil Abloh和Kim Jones來自同一圈子的年輕設計師,將把高級時裝帶到街頭去嗎?

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融合運動基因的時裝品牌

今時今日街頭風和運動風已是時裝品牌不能缺少的潮流設計元素,就如

今時今日街頭風和運動風已是時裝品牌不能缺少的潮流設計元素,就如Riccardo Tisci掌管Burberry後,為品牌帶來變革,不止是TB logo標記、還是廣告形象,都向年輕街頭風靠攏。

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Balenciaga 2020秋冬系列的Zen sneakers儼如照足球波鞋來設計,還有與像極了單車手會穿

Balenciaga 2020秋冬系列的Zen sneakers儼如照足球波鞋來設計,還有與像極了單車手會穿的波鞋款式。

青年時期是網球運動員的Marine Serre,更是把運動元素融合在設計的高手,緊身

青年時期是網球運動員的Marine Serre,更是把運動元素融合在設計的高手,緊身衣的潮流可以說是由她帶起。

Louis Vuitton 2020初秋波鞋系列主打粉色monogram款式,已經被眾多年輕女性默默放進了

Louis Vuitton 2020初秋波鞋系列主打粉色monogram款式,已經被眾多年輕女性默默放進了來季的購買清單之中。疫情至今尚帶着很多變數,但全球都在抗疫的同時進行變革,相信崇尚舒適自在的Athleisure會成為今後不容忽視的時裝關鍵字。

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