風光不再？維密再有 53 間分店倒閉，昔日的性感賣點變得不合時宜？

維密母公司 L Brands 宣布將在 2019 年收掉 53 間北美分店，雖然維密平均每年都有 15 間分店面臨倒閉，但消息一出，還是震撼了時裝界。

提起維密，大家都會聯想起「性感」。維密最高峰時平均每分鐘賣出 600 件內衣，而登上維密大騷的舞台更是每個模特兒的心願。

一年一度的維密大騷從選拔至 after party 都是傳媒的焦點，維密更被視為造星高手，Gisele Bündchen、Adriana Lima、Karlie Kloss 等維密天使至今仍然是名模界首屈一指的人物。

但隨著消費者口味轉變，以性感作為賣點似乎再也行不通。加上維密首席營銷主任 Ed Razek 的言論被指不尊重加大碼與變性模特兒，更被外界猛烈批評，此番言論令維密形象跌落谷底。

在強調女性自主權與男女平等的社會下，內衣不再被視為取悅男性的用品，維密昔日提倡「完美身材」的宣傳手法亦引起大眾反感。

除了維密的性感賣點逐漸不合時宜，其他新興內衣品牌也一步一步侵蝕市場，間接加快維密的衰落。

Rihanna 在 2018 年推出了內衣副線 Savage X Fenty，她更帶領品牌走上紐約時裝周。Rihanna 形象性感火辣，其下產品當然同樣乎合「Bad girl Riri」的風格。雖然它與 Victoria’s Secret 一樣大玩性感設計，但 Savage X Fenty 的背後理念卻被受推崇。

Savage X Fenty 時裝騷對內衣市場有著革命性的影響，她請來加大碼模特兒、素人、甚至臨盤在即的 Slick Woods 行騷，呼籲大眾正視「時尚歧視」，打破「高、瘦、美」的守舊思想。

Rihanna 認為美並沒有統一標準，她希望每個女孩都能自信地穿上性感內衣，不論甚麼身形、膚色都得到欣賞。從 #MeToo、Times Up 等女權運動可見，Savage X Fenty 提倡的觀念與時下思想不謀而合，亦成功得到消費者青睞。

American Eagle Outfitters 旗下的 Aerie 被視為維密最大的競爭對手之一，其 2018 年首季度銷售額更錄得 38% 升幅。

Aerie 提倡「自然身材」，內衣以舒適、簡約為賣點。品牌在 2014 年開始不再為模特兒修圖，就連孕婦的妊娠紋也被如實印在廣告上。這種宣傳手法成功攻佔年輕一代的市場，而可愛又不浮誇的款式亦正中少女心。

日本的 Uniqlo 向來以舒適為主打，而且價錢親民，簡約款式深得各個年齡層的喜愛。

根據國際內衣市場的研究，現今女性買內衣時比較著重功能性和舒適度，過去深受歡迎的 push up bra 已經逐漸失去吸引力。從新興的內衣品牌可見，凡是採取自然美的宣傳手法，都能得到消費者的注意。雖然維密正面臨前所未有的危機，但它亦有採取措施，嘗試慢慢轉型，究竟它能否穩守內衣巨頭的地位仍有待觀察。