FOLLOW US
Texwood旺角老店屹立35年終結業 曾風靡全城的牛仔褲為何風光不再？
Style Insight
Texwood旺角老店屹立35年終結業 曾風靡全城的牛仔褲為何風光不再？
Photo: Texwood
READ MORE
Texwood旺角老店屹立35年終結業 曾風靡全城的牛仔褲為何風光不再？

Texwood旺角老店屹立35年終結業 曾風靡全城的牛仔褲為何風光不再？

Share to:

就算年輕一代沒有到過Apple Jeans，來到旺角也定必見其蹤影，已成地區重要地標，然而品牌近年似乎經營不善，近日終將屹立35年的亞皆老街旗艦店結業，令人感概嘆，意味又一時代的結束。話雖如此，但Texwood店舖之所以倒閉，風光不再，原因並非單純疫情或現時經濟要素，自身的設計去向與經營策略也要負上一定的責任。

Photo: Texwood
Texwood旺角老店屹立35年終結業 曾風靡全城的牛仔褲為何風光不再？
Photo: Texwood
Share to:

就算年輕一代沒有到過Apple Jeans，來到旺角也定必見其蹤影，已成地區重要地標，然而品牌近年似乎經營不善，近日終將屹立35年的亞皆老街旗艦店結業，令人感概嘆，意味又一時代的結束。話雖如此，但Texwood店舖之所以倒閉，風光不再，原因並非單純疫情或現時經濟要素，自身的設計去向與經營策略也要負上一定的責任。

Texwood由譚兆於1972年創立，未正式有品牌之前，其也以經營製衣廠起家，長逝後

Texwood由譚兆於1972年創立，未正式有品牌之前，其也以經營製衣廠起家，長逝後品牌便交由其子譚志峰接捧。

80年代之時，Texwood可謂與Levi's、Wrangler牛仔品牌平起平坐，每人衣櫥中，也總有一條

80年代之時，Texwood可謂與Levi's、Wrangler牛仔品牌平起平坐，每人衣櫥中，也總有一條stone wash的Apple Jeans。

不但品牌出產的淺色石磨藍牛仔褲大受歡迎，而且其市場策略也做得同

不但品牌出產的淺色石磨藍牛仔褲大受歡迎，而且其市場策略也做得同樣出色，Apple Jeans如日中天的80年代，還邀請過本地神級樂隊Beyond拍攝廣告宣傳。

品牌漸走下坡，大概始於2000年。Apple Jeans再不以設計為品牌軸心，只以專注發展

品牌漸走下坡，大概始於2000年。Apple Jeans再不以設計為品牌軸心，只以專注發展功能性牛仔款式。但事實上，當時市面上不少牛仔品牌已用抗菌、保溫等功能性設計作為產品綽頭。

再者，品牌更將市場重心轉移至中國內地市場，設計不再以港人及西方市

再者，品牌更將市場重心轉移至中國內地市場，設計不再以港人及西方市場為首，因此設計漸漸不再討好本地品味之士及品牌忠實粉絲。

而且一到品牌平台，已可見其廣告、硬照與設計也顯得過時，與時「不並進」，因

而且一到品牌平台，已可見其廣告、硬照與設計也顯得過時，與時「不並進」，因此往往只能吸納中年婦女。

現時Texwood在港只剩鑽石山分店，如想於未完全陣亡之前挽回人心，品牌也得

現時Texwood在港只剩鑽石山分店，如想於未完全陣亡之前挽回人心，品牌也得想想辦法，從市場或設計入手，重新為老牌作出全面調整。