原來是他本人親自經營品牌IG！專訪Self-Portrait創辦人兼創意總監Han Chong

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11 JAN 2023

《ELLE》與Han Chong的上一次訪問已是2019年的事，隔了一個全球疫情，這位Self-Portrait的創辦人兼創意總監再次到訪香港，Han Chong坦言自己最喜歡香港的活力和時尚觸覺；30分鐘的訪問，從香港美食、品牌和個人的改變，再談到2023年將迎來Self-Portrait十周年的感受，編輯眼前的是依然充滿熱誠、好奇心、凡事親力親為的Han Chong。

Photo: Instagram@mrselfportrait; Getty Images

原來是他本人親自經營品牌IG！專訪Self-Portrait創辦人兼創意總監Han Chong

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11 JAN 2023

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Self-Portrait的可持續發展

《ELLE》香港版35周年的四大核心價值觀是Diversity（多元）、Sustainability（可持續發展）、Creativity（創意）及Happiness（幸福），問及Han Chong對哪方面最產生共鳴感，他表示：「四個價值觀當然都不可或缺，只能選一個的話，我留意到新世代尤其注重可持續性，將其融入到個人的生活方式。我認為可持續發展是與新生代溝通的語言之一，Self-Portrait的「零廢物」（zero waste）政策貫徹整個生產過程，從挑選材質到不過度生產，我們同時確保產品的高質量和耐穿性，令衣服不會只穿一季。」

亞洲顧客

Han Chong隔了幾年再次回到香港，問及對香港時裝市場和顧客的觀察，Han Chong表示：「我喜歡香港的活力和熱情，人們都懂得享受生活和時裝，我平時亦喜歡留意人們的穿搭，亞洲的顧客一般都十分貼近潮流趨勢，不少Self-Portrait最時尚、採用全新材質的連身裙款式都是先由亞洲顧客購入，而歐美顧客則喜歡較經典的設計。」

顧客層面廣的Self-Portrait亦是一眾精品店的至愛，連卡佛亦是其中之一。

十周年的感受

《ELLE》與Han Chong上一次的見面是2019年的專訪，當時談及不少品牌故事和背景。這回再有機會進行專訪，適逢2023年是Self-Portrait品牌創立的十周年，問及身兼創辦人及創意總監的Han Chong的感受，他坦言：「品牌在十年間不斷變化進步，我一直希望Self-Portrait能夠與Self-Portrait woman一同面對世界的轉變，這些轉變一直在改變女性的想法、穿衣風格，作為設計師和品牌都希望一直能與她們同步，例如在疫情期間，人們變得更看重舒適感和靈活性，我們在連身裙設計上也加入了彈性物料。」

「Self-Portrait woman」

談及往後的目標，Han Chong表示：「我們一直透過數據了解全球的不同顧客，分析不同種族、體型、膚色的女性對服飾的需求和取向。身為創意總監，我希望更了解Self-Portrait woman的需要，成為她們生活的一部分，跟上她們的轉變。」

要Han Chong以三個形容詞描述「Self-Portrait woman」的特質，他形容她們為摩登（modern）、善用互聯網（internet savvy）和女性化（feminine）。

的確，設計浪漫、女性化又富個性的Self-Portrait自創立以來大受不同階層人士歡迎，連英國王妃凱特、名模Karlie Kloss、女星Jennifer Lopez、Jessica Chastain等都是「Self-Portrait woman」，能準確迎合潮流和都市女性的生活方式，Han Chong的功勞不可少。

「我常常會觀察女性，工作是我生活的一大部分，所以我很想了解更多關於這群女性，她們為何會選某種設計，為何會買那條連身裙，外在的轉變會如何影響她們的穿搭取向等等，全都是我一直在探索的部分。」

親自經營品牌社交帳號的創辦人

正如2019年專訪時一樣，問到最後一條問題——一個鮮為人知的小秘密，Han Chong思索良久，「我想很多人不知道是我親自經營品牌的Instagram帳號『mrselfportrait』，別人可能以為帳號背後有一個社交媒體團隊，但事實上是我在經營和上傳照片（笑）」原來「mrselfportrait」帳號的背後真的是Mr Self-Portrait！

還記得2019年Han Chong表示自己比較害羞，不太把自己的生活大小事放上Instagram，現在的他表示Instagram對他而言不只是上傳照片般簡單，「我能夠得到未經過濾的第一手資訊，顧客隔著螢幕變得更誠實，透過社交媒體直接能知道她們是否喜歡某種新設計，轉發、儲存等數據都幫助我更了解我的顧客，透過帖文的內容、照片、整體觀感等等塑造我希望Self-Portrait給人的印象。」

經營社交媒體絕不是易事，更何況是擁有超過120萬追蹤人數的品牌官方帳號，問及Han Chong如果管理「screen time」，他笑說：「我可以multi-task，一邊做fitting一邊看社交媒體！」接著表示：「很多有才華的人透過社交媒體讓全世界得以認識，只有擁有獨特的觀點，身處小城市的時裝設計師得以克服地域和預算的限制被更多人發現。Self-Portrait能夠到達今天的位置，部分原因都與社交媒體有關，不用依賴廣告亦能有效率地向全世界宣傳品牌。我透過社交媒體了解世界的動向，除了時尚界，還有音樂、藝術、政治等等的範疇都在互相影響，stay relevant於我而言相當重要。」

時裝的有趣之處在於它每刻都在轉變、互相影響，品牌和顧客互相影響，Han Chong並不害怕改變，時刻保持一顆好奇好學的心，事事親力親為，正如他所說「希望一直能與顧客同步」，也許這種心態就是Self-Portrait的成功之道。