原來是他本人親自經營品牌IG!專訪Self-Portrait創辦人兼創意總監Han Chong
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原來是他本人親自經營品牌IG!專訪Self-Portrait創辦人兼創意總監Han Chong
Photo: Instagram@mrselfportrait; Getty Images
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原來是他本人親自經營品牌IG!專訪Self-Portrait創辦人兼創意總監Han Chong

原來是他本人親自經營品牌IG!專訪Self-Portrait創辦人兼創意總監Han Chong

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《ELLE》與Han Chong的上一次訪問已是2019年的事,隔了一個全球疫情,這位Self-Portrait的創辦人兼創意總監再次到訪香港,Han Chong坦言自己最喜歡香港的活力和時尚觸覺;30分鐘的訪問,從香港美食、品牌和個人的改變,再談到2023年將迎來Self-Portrait十周年的感受,編輯眼前的是依然充滿熱誠、好奇心、凡事親力親為的Han Chong。

Photo: Instagram@mrselfportrait; Getty Images
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《ELLE》與Han Chong的上一次訪問已是2019年的事,隔了一個全球疫情,這位Self-Portrait的創辦人兼創意總監再次到訪香港,Han Chong坦言自己最喜歡香港的活力和時尚觸覺;30分鐘的訪問,從香港美食、品牌和個人的改變,再談到2023年將迎來Self-Portrait十周年的感受,編輯眼前的是依然充滿熱誠、好奇心、凡事親力親為的Han Chong。

Self-Portrait的可持續發展

Self-Portrait的可持續發展

《ELLE》香港版35周年的四大核心價值觀是Diversity(多元)、Sustainability(可持續發展)、Creativity(創意)及Happiness(幸福),問及Han Chong對哪方面最產生共鳴感,他表示:「四個價值觀當然都不可或缺,只能選一個的話,我留意到新世代尤其注重可持續性,將其融入到個人的生活方式。我認為可持續發展是與新生代溝通的語言之一,Self-Portrait的「零廢物」(zero waste)政策貫徹整個生產過程,從挑選材質到不過度生產,我們同時確保產品的高質量和耐穿性,令衣服不會只穿一季。」

 

亞洲顧客

亞洲顧客

Han Chong隔了幾年再次回到香港,問及對香港時裝市場和顧客的觀察,Han Chong表示:「我喜歡香港的活力和熱情,人們都懂得享受生活和時裝,我平時亦喜歡留意人們的穿搭,亞洲的顧客一般都十分貼近潮流趨勢,不少Self-Portrait最時尚、採用全新材質的連身裙款式都是先由亞洲顧客購入,而歐美顧客則喜歡較經典的設計。」

顧客層面廣的Self-Portrait亦是一眾精品店的至愛,連卡佛亦是其中之一。

十周年的感受

十周年的感受

《ELLE》與Han Chong上一次的見面是2019年的專訪,當時談及不少品牌故事和背景。這回再有機會進行專訪,適逢2023年是Self-Portrait品牌創立的十周年,問及身兼創辦人及創意總監的Han Chong的感受,他坦言:「品牌在十年間不斷變化進步,我一直希望Self-Portrait能夠與Self-Portrait woman一同面對世界的轉變,這些轉變一直在改變女性的想法、穿衣風格,作為設計師和品牌都希望一直能與她們同步,例如在疫情期間,人們變得更看重舒適感和靈活性,我們在連身裙設計上也加入了彈性物料。」

「Self-Portrait woman」

亞洲顧客的

談及往後的目標,Han Chong表示:「我們一直透過數據了解全球的不同顧客,分析不同種族、體型、膚色的女性對服飾的需求和取向。身為創意總監,我希望更了解Self-Portrait woman的需要,成為她們生活的一部分,跟上她們的轉變。」

Self-Portrait

要Han Chong以三個形容詞描述「Self-Portrait woman」的特質,他形容她們為摩登(modern)、善用互聯網(internet savvy)和女性化(feminine)。

Self-Portrait

的確,設計浪漫、女性化又富個性的Self-Portrait自創立以來大受不同階層人士歡迎,連英國王妃凱特、名模Karlie Kloss、女星Jennifer Lopez、Jessica Chastain等都是「Self-Portrait woman」,能準確迎合潮流和都市女性的生活方式,Han Chong的功勞不可少。

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「我常常會觀察女性,工作是我生活的一大部分,所以我很想了解更多關於這群女性,她們為何會選某種設計,為何會買那條連身裙,外在的轉變會如何影響她們的穿搭取向等等,全都是我一直在探索的部分。」

親自經營品牌社交帳號的創辦人

小秘密

正如2019年專訪時一樣,問到最後一條問題——一個鮮為人知的小秘密,Han Chong思索良久,「我想很多人不知道是我親自經營品牌的Instagram帳號『mrselfportrait』,別人可能以為帳號背後有一個社交媒體團隊,但事實上是我在經營和上傳照片(笑)」原來「mrselfportrait」帳號的背後真的是Mr Self-Portrait!

Self-Portrait

還記得2019年Han Chong表示自己比較害羞,不太把自己的生活大小事放上Instagram,現在的他表示Instagram對他而言不只是上傳照片般簡單,「我能夠得到未經過濾的第一手資訊,顧客隔著螢幕變得更誠實,透過社交媒體直接能知道她們是否喜歡某種新設計,轉發、儲存等數據都幫助我更了解我的顧客,透過帖文的內容、照片、整體觀感等等塑造我希望Self-Portrait給人的印象。」

self portrait

經營社交媒體絕不是易事,更何況是擁有超過120萬追蹤人數的品牌官方帳號,問及Han Chong如果管理「screen time」,他笑說:「我可以multi-task,一邊做fitting一邊看社交媒體!」接著表示:「很多有才華的人透過社交媒體讓全世界得以認識,只有擁有獨特的觀點,身處小城市的時裝設計師得以克服地域和預算的限制被更多人發現。Self-Portrait能夠到達今天的位置,部分原因都與社交媒體有關,不用依賴廣告亦能有效率地向全世界宣傳品牌。我透過社交媒體了解世界的動向,除了時尚界,還有音樂、藝術、政治等等的範疇都在互相影響,stay relevant於我而言相當重要。」

mrselfportrait

時裝的有趣之處在於它每刻都在轉變、互相影響,品牌和顧客互相影響,Han Chong並不害怕改變,時刻保持一顆好奇好學的心,事事親力親為,正如他所說「希望一直能與顧客同步」,也許這種心態就是Self-Portrait的成功之道。