新官上任三把火!Salvatore Ferragamo開騷前竟宣布改名? 這個品牌改名後業績翻了三倍?
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新官上任三把火!Salvatore Ferragamo開騷前竟宣布改名? 這個品牌改名後業績翻了三倍?

新官上任三把火!Salvatore Ferragamo開騷前竟宣布改名? 這個品牌改名後業績翻了三倍?

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Salvatore Ferragamo將會明日米蘭時裝周舉行2023春夏系列時裝展,迎來今年才剛上任成為品牌創意總監的Maximilian Davis的第一張成績單。新官上任三把火,在新季系列發表之前,先換掉品牌一直源用的手寫字體標誌,似乎真的要將品牌改頭換面。

新官上任三把火!Salvatore Ferragamo開騷前竟宣布改名? 這個品牌改名後業績翻了三倍?

Salvatore Ferragamo將會明日米蘭時裝周舉行2023春夏系列時裝展,迎來今年才剛上任成為品牌創意總監的Maximilian Davis的第一張成績單。新官上任三把火,在新季系列發表之前,先換掉品牌一直源用的手寫字體標誌,似乎真的要將品牌改頭換面。

由設計師Peter Saville操刀

由設計師Peter Saville操刀

FERRAGAMO

由設計師Peter Saville操刀

Salvatore Ferragamo將會只保留創辦人Ferragamo的姓氏,Logo字體從手寫字改為更有現代感、更簡化的扁平化設計,緊貼潮流趨勢,可見品牌相當積極年輕化。這個全新的Logo由設計師Peter Saville操刀,Riccardo Tisci上任Burberry創意總監後,都是由Saville負責設計品牌的新Logo和TB花紋的。

Maximilian Davis接任創意總監 打進年輕市場

Maximilian Davis接任創意總監

IG@_maximiliandavis_

Instagram: https://www.instagram.com/p/CW5e5sisjBL

其實從品牌確定讓Maximilian Davis接任創意總監之舉,已能看出品牌想要打進年輕市場的決心,事關Davis只有年僅25歲,理應非常了解年輕一群的喜好,同時他性感而簡約俐落的設計風格,過去已深得被Z世代視為偶像的Dua Lipa和Rihanna歡心。一直以來Ferragamo都以優雅著稱,但毫不讓人感覺意外的優雅,似乎無法在年輕一群引起話題性。據全球諮詢公司貝恩的報告顯示,2025年,Z世代的用戶購買量將占總數的55%以上。

 

雖然新一季系列尚未發表,暫時未能肯定Maximilian Davis能否力挽在時尚界的話題度,以及對品牌最重要的業績。但新官上任,改了名字又換了Logo,真的能轉運改風水嗎?的而且確,回顧其他品牌,都有改Logo以宣示主權的行為。

Hedi Slimane 入主Saint Laurent

Hedi Slimane在2012年入主Saint Laurent

Saint Laurent

Hedi Slimane在2012年入主Saint Laurent後,便把「Yves Saint Laurent」更名為「Saint Laurent Paris」,甚至大膽改掉品牌多年來的斜體標誌。當時有不少人都批評Hedi Slimane是破壞傳統,甚至出現「Ain’t Laurent without Yves」的T恤。但更改名字後的Saint Laurent業績不跌反升,更升了三倍之多。

CÉLINE改成Celine

CÉLINE改成Celine

IG@lalalalisa_m, Celine

兩年後Hedi Slimane轉投Celine,把CÉLINE改成Celine。當初在Saint Laurent無法理解的事情,Hedi Slimane在Celine以業績與話題度證明了改Logo真的能改風水。根據Lyst當年的報告,最具影響力的Logo排行,Celine就在改Logo的那年擠上了前十。

Burberry

但改Logo後業績單有明顯轉變的似乎要數Burberry,Riccardo Tisci在改掉無腳字體Logo後,不僅形象即時變年輕,首季業績,股價漲幅超過了過去十年的水平,零售收入更是創造記錄。

Logo是一個品牌的第一印象,大眾以Logo識別品牌,改Logo一不小心會洗掉一個品牌多年來建立的認知,可以說是兵行險着,正如Riccardo Tisci所說「我認為現代的時裝品牌不能只光做一件事,我希望顧客能購買 T 恤、運動褲,成為 Burberry 的一份子。」Tisci換個Logo,靠T恤、運動褲,讓Burberry 重返一線品牌,似乎在這個Logo比一切都重要的年代,改Logo真的能改風水。