新官上任三把火！Salvatore Ferragamo開騷前竟宣布改名？ 這個品牌改名後業績翻了三倍？

Salvatore Ferragamo將會只保留創辦人Ferragamo的姓氏，Logo字體從手寫字改為更有現代感、更簡化的扁平化設計，緊貼潮流趨勢，可見品牌相當積極年輕化。這個全新的Logo由設計師Peter Saville操刀，Riccardo Tisci上任Burberry創意總監後，都是由Saville負責設計品牌的新Logo和TB花紋的。

Hedi Slimane在2012年入主Saint Laurent後，便把「Yves Saint Laurent」更名為「Saint Laurent Paris」，甚至大膽改掉品牌多年來的斜體標誌。當時有不少人都批評Hedi Slimane是破壞傳統，甚至出現「Ain’t Laurent without Yves」的T恤。但更改名字後的Saint Laurent業績不跌反升，更升了三倍之多。

兩年後Hedi Slimane轉投Celine，把CÉLINE改成Celine。當初在Saint Laurent無法理解的事情，Hedi Slimane在Celine以業績與話題度證明了改Logo真的能改風水。根據Lyst當年的報告，最具影響力的Logo排行，Celine就在改Logo的那年擠上了前十。

但改Logo後業績單有明顯轉變的似乎要數Burberry，Riccardo Tisci在改掉無腳字體Logo後，不僅形象即時變年輕，首季業績，股價漲幅超過了過去十年的水平，零售收入更是創造記錄。

Logo是一個品牌的第一印象，大眾以Logo識別品牌，改Logo一不小心會洗掉一個品牌多年來建立的認知，可以說是兵行險着，正如Riccardo Tisci所說「我認為現代的時裝品牌不能只光做一件事，我希望顧客能購買 T 恤、運動褲，成為 Burberry 的一份子。」Tisci換個Logo，靠T恤、運動褲，讓Burberry 重返一線品牌，似乎在這個Logo比一切都重要的年代，改Logo真的能改風水。