Rihanna作為歌手身份已經7年沒有推出新專輯，4年沒有在公開場合表演，去年年初在超級盃表演時，就曾表示即將攜新專輯回歸，讓粉絲們興奮不已。Rihanna一直被粉絲侃為「斜槓最成功歌手」，在新專輯仍未有消息前，Puma先行投下震撼彈，宣布She is Back，Fenty x Puma即將回歸，近日更公佈了即將推出全新的 Fenty x Puma Creeper Phatty系列，這個消息無疑是令人振奮的，畢竟當年Fenty x Puma Creeper首次推出時一度被評選為年度神鞋！

Fenty x Puma Creeper事隔6年回歸，全新的Fenty x Puma Creeper Phatty放大了設計結構，更巨大的鞋舌、更巨大的的鞋帶、以及更巨大的Puma標誌，設計更突出、大膽，而鞋底依舊搭載標誌性的厚底Stacked Gum。

近日加碼帶來更吸引的奶茶棕色、灰綠色和椰奶白色，全部都是當季流行的配色，更易搭配。Rihanna在發布當日以一身棕色Oversized西裝打扮，搭配奶茶棕色的Creeper，非常型格，充滿低調奢華的味道。

Rihanna在2014年加入Puma團隊成為創意總監，並推出Fenty x Puma by Rihanna系列，當時Puma其實自2007年被Gucci母公司Kering集團收購後，業績一直未見起色，Puma正面臨被Kering拋售的局面。當時Fenty x Puma系列只是小試牛刀，沒想到推出不足一年便大受歡迎。

2015年推出了以Puma 經典的Suede鞋款為基礎，加入厚底設計的Fenty Creeper，開售當天不到三小時便全數售完，這雙鞋子當年直接打赢Kanye West的Yeezy，被有球鞋界奧斯卡之稱的「Footwear News Awards」評選為「最佳年度球鞋」，風頭一時無兩。 

Fenty Creeper龐克風格的厚底設計，加上復古的配色，吸引時尚姊妹花Gigi Hadid、Bella Hadid的喜愛，在她們的日常穿搭中也老是常出現，當然多少人因為看到她們兩姊妹的示範，馬上購入一雙（當年還未有「帶貨」這個詞呢）。

正正便是因為Rihanna的這雙毛毛拖鞋，帶起了「拖鞋+長襪」潮流，此前這種穿法大概只會出現在籃球場上，Rihanna把運動奢華風格帶入時尚界。

之後又再乘勢追擊，把拖鞋上的毛毛元素換成了緞帶蝴蝶結設計，奢華感依舊不變，再次成為當年的爆款，不論是不是正牌原裝，總之人手一雙。

有些時尚單品只能赢個話題度，卻無法帶起業績，華而不實，但Fenty x Puma則屬兩者兼備，單看2015年下半年業績，Puma已從全球運動用品市場中扳回一城，直接擠下當時風頭一時無兩，正在全球大幅擴展業務的Under Armour，佔全球的市場份額5%。去到2017年，Puma的女裝業務增幅已遠遠超過其他業務。

Puma失去Fenty的這幾年也不是沒有嘗試力挽狂瀾，先是找來Selena Gomez頂替Rihanna的位置，推出過Selena Gomez Puma Collection，雖然Selena Gomez在IG上的追蹤人數比Rihanna多，但外界認為系列的休閑運動風格過於平庸，未能像Fenty x Puma一樣帶起空前的話題度。在Rihanna離開Puma一年後，Kering集團將其持有Puma的70％的股份分配給其股東，到了2020年更出售了Puma5.9%股權，這意味着Kering對於Puma的業務可以說是萬念俱灰，便知道Rihanna的離開對於Puma來說影響有多大。