Fenty x Puma時隔5年回歸！Rihanna曾讓Puma起死回生 回顧Fenty x Puma創造過的暢銷神話！

Rihanna作為歌手身份已經6年沒有推出新專輯，4年沒有在公開場合表演，今年年初在超級盃表演時，就曾表示即將攜新專輯回歸，讓粉絲們興奮不已。Rihanna一直被粉絲侃為「斜槓最成功歌手」，在新專輯仍未有消息前，Puma先行投下震撼彈，宣布She is Back，Fenty x Puma即將回歸，並將在下月發布全新系列。

Rihanna在2014年加入Puma團隊成為創意總監，並推出Fenty x Puma by Rihanna系列，當時Puma其實自2007年被Gucci母公司Kering集團收購後，業績一直未見起色，Puma正面臨被Kering拋售的局面。當時Fenty x Puma系列只是試試水溫，沒想到推出不足一年便大受歡迎。

2015年推出了以Puma 經典的Suede鞋款為基礎，加入厚底設計的Fenty Creeper，開售當天不到三小時便全數售完，這雙鞋子當年直接打赢Kanye West的Yeezy，被有球鞋界奧斯卡之稱的「Footwear News Awards」評選為「最佳年度球鞋」，風頭一時無兩。 

Fenty Creeper龐克風格的厚底設計，加上復古的配色，吸引時尚姊妹花Gigi Hadid、Bella Hadid的喜愛，在她們的日常穿搭中也老是常出現，當然多少人因為看到她們兩姊妹的示範，馬上購入一雙（當年還未有「帶貨」這個詞呢）。

緊接隨後一年，Rihanna將奢華風格結合運動機能，系列中的一雙Fur Slides毛毛拖鞋更是紅遍大街小巷，快時尚品牌出動直接照辦煮碗，遍大街都是「Rihanna同款」。

正正便是因為Rihanna的這雙毛毛拖鞋，帶起了「拖鞋+長襪」潮流，此前這種穿法大概只會出現在籃球場上，Rihanna把運動奢華風格帶入時尚界。

之後又再乘勢追擊，把拖鞋上的毛毛元素換成了緞帶蝴蝶結設計，奢華感依舊不變，再次成為當年的爆款，不論是不是正牌原裝，總之人手一雙。

有些時尚單品只能赢個話題度，卻無法帶起業績，華而不實，但Fenty x Puma則屬兩者兼備，單看2015年下半年業績，Puma已從全球運動用品市場中扳回一城，直接擠下當時風頭一時無兩，正在全球大幅擴展業務的Under Armour，佔全球的市場份額5%。去到2017年，Puma的女裝業務增幅已遠遠超過其他業務。

不過正當Fenty x Puma氣勢如虹之際，合作突然宣布刹停，雖然官方未有表明，但大概是因為LVMH向Rihanna招手，為Rihanna成立Fenty獨立品牌，只是因為疫情原因，服飾系列遲遲未有計劃，但當然Fenty x Beauty的發展也是非常不錯。

Puma失去Fenty的這幾年也不是沒有嘗試力挽狂瀾，先是找來Selena Gomez頂替Rihanna的位置，推出過Selena Gomez Puma Collection，雖然Selena Gomez在IG上的追蹤人數比Rihanna多，但外界認為系列的休閑運動風格過於平庸，未能像Fenty x Puma一樣帶起空前的話題度。

近年Puma亦積極推出聯乘系列，包括KidSuper、Nanamica、Michael Lau等，更聯手大熱的JJJJound，但熱度亦不及New Balance、Nike等，而另一邊箱，Y2K風潮和Blackpink的加持，Adidas亦來勢洶洶，眼見Adidas努力與Kanye West正式努力調解合作關係，Yeezy系列有望再度回歸，Puma先一步再度聯手Fenty絕對是明智之舉，而在於時尚王國事業停濟中的Rihanna來說，似乎也是Win Win。