Patagonia型到把整家公司賣掉?鼓勵罷買業績卻不跌反升 這些潮牌如何型到骨子裡?
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Patagonia型到把整家公司賣掉?鼓勵罷買業績卻不跌反升 這些潮牌如何型到骨子裡?

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近年隨着户外運動風格在時尚界興起,Patagonia已經從户外品牌成為全球極受歡迎的「潮牌」。但為何如此受歡迎的Patagonia,竟傳出賣盤的消息?Patagonia 創始人 Yvon Chouinard近日在官方網頁上發布聲明,指他和家人決定放棄市值約 $30 億美元的公司所有權,並會將公司每年的所有利潤用於保護荒野、生物多樣性和應對氣候危機的項目和組織。此舉等同於將公司賣盤,只是買家不是其他大財團,而是地球。

Patagonia型到把整家公司賣掉?鼓勵罷買業績卻不跌反升 這些潮牌如何型到骨子裡?

近年隨着户外運動風格在時尚界興起,Patagonia已經從户外品牌成為全球極受歡迎的「潮牌」。但為何如此受歡迎的Patagonia,竟傳出賣盤的消息?Patagonia 創始人 Yvon Chouinard近日在官方網頁上發布聲明,指他和家人決定放棄市值約 $30 億美元的公司所有權,並會將公司每年的所有利潤用於保護荒野、生物多樣性和應對氣候危機的項目和組織。此舉等同於將公司賣盤,只是買家不是其他大財團,而是地球。

地球成為Patagonia的唯一持股人?

地球成為Patagonia的唯一持股人?

Patagonia

現在把Patagonia稱作「潮牌」絕對不過份,品牌的這個舉動實在是非常有型,Chouinard 在聲明中寫道:「我們需要找到一種方法,在保持公司價值觀不變的情況下,把更多的錢投入到對抗危機中去。」他似乎意識到,失去了地球,公司賺再多的利潤只會違反品牌一直以來的核心價值。

Patagonia

Patagonia

先旨聲明,筆者從來都不是「環保L」,但事實上有不少品牌會為了「推動環保」,而特意打造「永續系列」,為環保而環保,生產更多的產品,倒頭來還是破壞了環保核心價值的其中一個「R」——— Reduce。

Patagonia是真。潮牌?

Patagonia是真。潮牌?

Patagonia

Patagonia最有型的其中一件事情,就是讓大家不要再稱其為「永續品牌」,他們深知道作為生產者,無論如何努力補救,都已經傷害地球。品牌表示,雖然品牌承諾在2025年以前,所有產品將由可再生或回收的材質製作,但他們同時指出品牌有95%的二氧化碳排放來自供應鏈,生產過程暫時未有完全減少溫室氣體排放的辦法,坦誠「永續」只是一個假象。其實所有品牌都不應以「永續」作為營銷賣點,避免「漂綠」(green washing)的偽善行為。

鼓勵罷買自家產品?

鼓勵罷買自家產品?

Patagonia

既然採用更環保的物料也無法達至「永續」,那麼時尚界該如何履行「環保」這項社會責任?Patagonia除了回收舊衣物外,更試過在人人都在瘋搶減價貨品的黑色星期五,於紐約時報刊登的全版廣告,讓大家不要購買自家衣服,呼籲消費者避免購買非必要的減價貨品。竟然囂張得發起罷買行動?

減少生產 營利為何不跌反升?

減少生產 營利為何不跌反升?

Patagonia

的而且確,既然不能停止生產,就不能實行環保價值,那麼三個R中,最容易做到的確實是只有Reduce(減少)。讓消費者改變購買習慣,不要大量購買,品牌相信唯一可以做的事,就是延長產品的壽命,讓衣服更耐穿,就能減少購買,同時減少生產。那麼問題來了,衣服可以穿個三五七年,甚至十年,品牌如何營利?但Patagonia在使用更耐穿的有機棉後,2014年的獲利與2008年相比高出3倍,營收達到10億美元,不跌反升。事實證明,有明確的品牌核心價值後,能穩固具相似理念的客層,促使他們更願意購買品牌的所有商品,縱使品牌商品價格變得更高。

這些潮牌如何型到骨子裡?

這些潮牌如何型到骨子裡?

Noah

這似乎說明了,一個潮牌要型在骨子裡,是態度。其實除了Patagonia,同樣是潮牌的Noah亦有在2018年以「我們不是永續公司(We are not a sustainable company)」為題發佈新聞稿,雖然他們一直以來都使用環保物料,但亦承認「永續品牌是不存在」。

ganni

Ganni

不作偽善行為,不以「永續」作為口號的還有同樣以使用永續材質聞名的丹麥品牌Ganni,他們表示「因為時尚的核心是靠不斷的新鮮感與消費為基礎的,而這和永續發展的概念相互矛盾。」

永續不應是個口號

永續不應是個口號

Noah

不強調「永續」,是不是等同放棄為環境盡力?這三個品牌都以行動證明自己是為地球負責任的品牌,與其說自己sustainable,不如實際地表現自己responsible。要型到骨子裡似乎是Be Real!下次別人不屑你穿潮牌大Logo的時候,你可以告訴他們,因為這些品牌夠real。