Pandora革新定位！宣揚愛與女性共享價值

洛杉磯大概是美國西岸加州最富魅力的城市，這裏陽光普照、粉橙色的夕陽，是很多人的渡假旅行天堂，更聚集了大量街頭文化，是不少藝術創意的源頭，猛烈的太陽教人能輕易凝聚熱情。日前，Pandora就選擇此地揭開品牌新一頁，展現嶄新品牌形象，全新概念跟這城市一樣充滿熱情—To give voice to the things we as individuals love，品牌希望透過宣揚、鼓勵大家勇敢把愛說出口，令對人、事及物的愛和熱情分享全世界，熱列地散播正能量。

位於洛杉磯市中心的Downtown成為此次新概念的發布現場，品牌邀請了來自世界各地的傳媒及influencers出席活動，一同慶祝與分享品牌全新故事，Pandora還特別挑了品牌色調粉紅為今次發布會主色，不論早或晚的活動大家都被甜美粉紅滿滿包圍，同場400位嘉賓亦透過不同配襯方式，以不一樣的粉紅色表達造型與創意。

這次Pandora新里程表達了珠寶與當代女性的共享價值，有見及此，品牌特別邀來了不同界別的女性合作，當中最饒富意義莫過於選址洛杉磯藝術地標Street of Loves舉行活動，這條藝術小巷畫滿不同風格的壁畫，活動場地入口正正是壁畫「Divine Female Mural」身處位置，在這幅出自女藝術家C.Finley的超大壁畫前，同時擺放了今次主題#WhatDoYouLove的立體標語，在場來賓都不忘在這裏駐足欣賞，帶來充滿歡悅的互動。

除了向女性藝術家致敬外，Pandora還邀來六位來自世界各地與不同範疇的新女性代表組成Pandora Muses，透過她們的多元代的正面特質，去歌頌愛與分享的主題。這組Pandora Muses的成員包括有分演出《Game of Thrones》的英國演員Nathalie Emmanuel、搖滾大師Mick Jagger女兒及模特兒Georgia May Jagger、新晉黑人模特兒Halima Aden、美國藝術家Tasya van Ree、澳洲藉時尚界KOL章凝（Margaret Zhang）與身兼演員及模特兒的美國Gen Z代表Larsen Thompson。

身兼Pandora首席創意及品牌官的Stephen Fairchild與他的設計伙伴跟《ELLE》談及了一些品牌改革意念，為何選擇「愛」這主題作品牌革新理念？Stephen Fairchild娓娓道來：「現今世界充滿變數讓大家都開始困惑起來，因此我們希望為社會帶來正能，愈多愈好更要大肆宣揚，所以就想到了用愛、熱情與big voice作為主題。」

設計方面，Stephen接着說：「個人化的自由配襯方式仍然是設計重點，這亦是Pandora品牌核心，我想透過新設計，舉例如全新的Pandora O吊墜與串飾去增加配搭選擇，吊飾將會代表不同的愛，而且用法也應該更自由。除了傳統掛法，也可扣在鞋帶等不同而大家又想得到的位置上，活潑趣味的用法我們更加推崇，如果大家更靈活配搭出個人風格，就更容易可透過首飾連結不同故事，凝聚正能量！」他還透露Pandora於來年會推出小規模的黃金系列，教人期待。

這次活動邀請了來自世界各地的400多位時尚名人及嘉賓齊集美國洛杉磯，見證Pandora的全新之旅。

派對門前的藝術裝置。

Pandora首度邀請六位來自世界各地的時尚女性組成Pandora Muses，一眾Pandora Muses亦有到場出席派對，左至右為Nathalie Emmanuel、Halima Aden、Larsen Thompson、Tasya van Ree、Margaret Zhang與Georgia May Jagger。

Pandora Muses之一來自澳洲的Margaret Zhang跟我們說特別喜歡新系列的簡約手首款，而好個人的新動向就是將會當導演，拍攝一套關於亞洲女性的短片。

限洛杉磯藝術地標Street of Loves藝術小巷，充滿街頭創意的無界，佈滿以粉紅色作主調的壁畫。

派對邀請了年輕女歌手Charli XCX作表演加賓。

全新Pandora O 吊飾系列。

Green Wonderland是Stephen Fairchild的其中一項種要靈應，所以不難會發現新系列有不少植物元素。