MOSCHINO新創意總監Davide Renne突然逝世 重溫品牌過去高低跌蕩的經典MOSCHINO新創意總監Davide Renne突然逝世 重溫品牌過去高低跌蕩的經典

MOSCHINO創意總監Davide Renne上任僅十日突然逝世|重溫品牌過去高低跌蕩的經典MOSCHINO創意總監Davide Renne上任僅十日突然逝世|重溫品牌過去高低跌蕩的經典

Intagram:@moschino,@alessandro_michele,Getty Images
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MOSCHINO創意總監Davide Renne上任僅十日突然逝世|重溫品牌過去高低跌蕩的經典

今年11月初才正式上任MOSCHINO的新任創意總監Davide Renne突然離世,令人震驚之餘也遺憾無法見到Davide眼中的MOSCHINO。2月的時裝週會否能夠如期發佈,現在也是未知之數。這個曾經迷倒萬千時尚愛好者的經典品牌似乎在改革路上困難重重,就讓我們一同重溫品牌過去高低跌蕩的經典,同時期待MOSCHINO下一個輝煌吧!

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MOSCHINO新創意總監Davide Renne突然逝世 重溫品牌過去高低跌蕩的經典

自Jeremy Scott 離任後,MOSCHINO也找了近半年才決定新任創意總監人選為Davide Renne。這個決定也受業界肯定和歡迎,畢竟Davide曾在Gucci 設計女裝長達20 年,也在鬼才Alessandro Michele 和Frida Giannini 手下工作過。這個決定也讓人期待MOSCHINO的新一章到底會是怎樣。

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MOSCHINO這個品牌是1983年由Franco Moschino創辦的,當這個品牌第一次出現在米蘭時裝舞台上時,名模Pat Cleveland穿著他設計的絲質晚禮服,腳下穿橡皮底帆布鞋,手上提著一個雜物袋。一出場就引起大家注意,而那季春裝零售成績也不錯,讓MOSCHINO在美國瞬速走紅。

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幽默是MOSCHINO非常重要的品牌精神。Moschino先生喜歡利用服裝嘲諷時尚現象與社會議題,提醒消費者不該盲目追求流行,要有自己的想法。

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他希望打造的MOSCHINO形象是優雅、幽默而聰明的。穿MOSCHINO的女生可以配搭出不同的形象,可以優雅保守,也可以極端前衛。而這個形象性格也一直貫穿至今。

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1994年,Franco Moschino先生因病去世,由Moschino先生的好友和助手Rossella Jardini接手掌舵。作為Moschino先生生前的好友,她清楚也堅持Moschino先生的理念,她設計MOSCHINO的時間,比Moschino先生還要久。

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也許有些人會覺得Rossella Jardini在那20年沒有如Franco Moschino的大膽、也沒有如之後Jeremy Scott的天馬行空,但無可否認的是她為MOSCHINO奠定了穩固的品牌形象和銷售模式,是品牌發展歷史上很重要的一個人。

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隨著時光改變,在MOSCHINO 30周年之後,為品牌付出20年光陰的Rossella Jardini終於要退下火線了。轉交由當年的時尚紅人Jeremy Scott掌印。這位來自美國的設計師與品牌的DNA完全相符,也是一位能夠重新演繹MOSCHINO特色的設計師。

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讓我們回想2014年的麥當勞主題、2015年的芭比主題、2016年的清潔劑…Jeremy Scott上場的年代,正好是社交媒體興起的時候。無論你是否時裝迷都好,當年打開Facebook都肯定會見過MOSCHINO 熊、麥當勞手袋、清潔劑香水等等的時尚設計,讓MOSCHINO成為每季最有熱度的話題。

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除了品牌的系列之外,Jeremy Scott在MOSCHINO任職期間也打造過令人難忘的Met Gala造型。例如Katy Perry的立體水晶燈禮服、超瘋狂的漢堡造型和Bella Hadid的寶石鏤空禮服等等,這些造型一出場就成為大眾焦點。

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雖然Jeremy Scott上任後讓當時漸趨疲軟的Moschino重回大眾視野,2015年時品牌銷量更是爆漲10倍。不過任何品牌隨著時間推移,都難逃外界對其產生審美疲勞。當市場反映不如以往熱烈,品牌和設計師始終都要分道揚鑣。

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MOSCHINO的張揚和瘋狂讓這個品牌在過去40年經典各種高低跌蕩,也打造出不少經典難忘的設計和話題。讓我們期待2月的時裝週之餘,也期待一下誰會是第五任掌舵人吧!

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