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Louis Vuitton, H&M, ZARA,Hermès, Gucci, Prada
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Louis Vuitton 蟬聯首位成為2017全球最具價值的時尚奢華品牌
Photo: Getty
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Louis Vuitton 蟬聯首位成為2017全球最具價值的時尚奢華品牌

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早前全球知名品牌顧問公司 Interbrand 發佈最新「2017年全球100大最有價值品牌排行榜」,而 Louis Vuitton 全球排名第19位,同時也是衛冕奢侈品牌的第一位。隨後緊貼排名便是 Hermès 、Gucci、Cartier、Tiffany & Co. 及 Prada,雖然這些奢華品牌都榜上有名,但仔細一看,同樣作為時尚品牌的 H&M 及 ZARA 卻名列前茅比 Hermès  還要前,再一次說明現今時裝消費的現象。

Photo: Getty
Louis Vuitton 蟬聯首位成為2017全球最具價值的時尚奢華品牌
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早前全球知名品牌顧問公司 Interbrand 發佈最新「2017年全球100大最有價值品牌排行榜」,而 Louis Vuitton 全球排名第19位,同時也是衛冕奢侈品牌的第一位。隨後緊貼排名便是 Hermès 、Gucci、Cartier、Tiffany & Co. 及 Prada,雖然這些奢華品牌都榜上有名,但仔細一看,同樣作為時尚品牌的 H&M 及 ZARA 卻名列前茅比 Hermès  還要前,再一次說明現今時裝消費的現象。

全球排名中雖然 Apple、Google、Microsoft 這三大科技龍頭稱霸頭三位名次,但 Louis Vuitton 能擠進前20名,說明其品牌的財務業績及影響客戶選擇購買昂貴品牌的能力。

相反,Burberry 近季的 see-now-buy-now 並沒有為品牌帶來可觀的收益,排名下滑了3尾至86名,Prada 更下跌13名成為94名,而 Ralph Lauren 從去年的98名跌出排行榜。

Interbrand CEO Jez Frampton 表示,要想為品牌由改革轉化為利益增長的最重要方法之一,便是要建立及不斷發展一個強大的品牌。也就是說品牌需要將文化設計與客戶為中心的關鍵相輔相成,才能為品牌改變。

Louis Vuitton 蟬聯全球排名第19位,排名與去年成績一樣,究竟有什麼力量讓這些奢華品牌能夠獨佔鰲頭?回想起 LV 與高街品牌 Supreme 進行了聯乘系列,將高街及奢華相融打造出空前盛況,就是見證了 Jez Frampton 的說法,正正能夠兼顧客人的可望心理及需求。

而事實上 Hermès 是過去兩年發展得最快最穩定的奢侈品牌,皆因品牌定位明確,不但保護品牌傳統工藝的獨有財產,更懂得發展多元化的文化。

Prada 今年排名跌至94名,但品牌成績下滑情況的主要原因,根據 Exane BNP Paribas 負責人 Luca Solca 所說是品牌缺乏入門級產品及價錢,所以讓品牌銷售不佳,亦很難讓顧客接受品牌新設計。

看畢排名Ralph Lauren 跌出排名想必當中,如同上述所說也是缺乏妥善的品牌管理,同時今季亦會在時裝周上有新改革及方向,不知道會否帶來新轉機呢?

因此 Louis Vuitton 能有如此佳績並非浪得虛名,皆因聯乘系列的確能為品牌帶來廣泛的客戶群,不再是針對高收入人士。

Louis Vuitton 不但設計追趕熱潮,而品牌的公關更懂得明星效應的市場需要,贊助不同的荷里活明星,如Michelle Williams,一頭爽朗銀白色的短髮搭配 LV 造型,充滿個性又不失女人味。

具有法國第一美人之稱的 Catherine Deneuve, 雖然現已退居幕後成為電影監製的 Catherine,但平日依然會穿上 LV 優雅出現品牌活動。

還有著名女星 Jennifer Aniston 金髮女郎的形象與 LV 成熟魅力相互輝映,帥氣的西裝套裝,展現出 Jennifer 典雅的一面。