15年來堅持將全球高質素品牌引入香港!專訪本地品牌kapok創辦人Arnault:「希望成為全方位時尚生活的代名詞」
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15年來堅持將高質素品牌引入香港!專訪本地品牌kapok創辦人Arnault:「將美麗的東西帶到大家的生活」
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15年來堅持將高質素品牌引入香港!專訪本地品牌kapok創辦人Arnault:「將美麗的東西帶到大家的生活」

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本地品牌kapok慶祝15週年,由2006年的天后小店到今天已擴展到十間門店,以獨到的品味挑選合適的品牌帶給香港消費者,品牌這次與香港創意品牌Oddity Studio設計出kapok 15木棉花圖案,以標誌慶祝活動;更與15個時尚及生活品牌推出期間限定聯乘產品,ELLE藉此機會與kapok法籍創辦人Arnault Castel進行了訪問,回顧15年來的心路歷程及難忘時刻。

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15年來堅持將高質素品牌引入香港!專訪本地品牌kapok創辦人Arnault:「將美麗的東西帶到大家的生活」
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本地品牌kapok慶祝15週年,由2006年的天后小店到今天已擴展到十間門店,以獨到的品味挑選合適的品牌帶給香港消費者,品牌這次與香港創意品牌Oddity Studio設計出kapok 15木棉花圖案,以標誌慶祝活動;更與15個時尚及生活品牌推出期間限定聯乘產品,ELLE藉此機會與kapok法籍創辦人Arnault Castel進行了訪問,回顧15年來的心路歷程及難忘時刻。

由天后小店到10間分店

由2006年於天后開設生活文化小店,到今天已擴展到十間門店,創辦人Arnault Castel

由2006年於天后開設生活文化小店,到今天已擴展到十間門店,法籍創辦人Arnault Castel回顧15年來的歷程,亦談起當初萌生開店想法的原因:「最初我是抱着經營副業的心態開始,也沒有任何零售經驗和長遠計畫,我發現自己總是在東京、巴黎等外地購物,反而在香港找不到自己想穿的風格,滿街大多是大型連鎖服裝品牌,但我比較喜歡有獨特風格的小眾品牌。因此最初的理念就是為香港消費者提供更多樣化的選擇,一邊做就發現得到多方的支持,包括媒體、客人都反應正面;我自己也十分樂在其中,從入手產品、擺放陳設、設計店面到挑選音樂等,我能夠全權控制給予客人全方面的購物體驗。我亦很怕沉悶,kapok引入不同品牌,每個星期都有新產品新活動,不斷變化的工作日常令我越做越喜歡,因此決定辭去正職,全心全意投入發展kapok。」

多元化的品牌及產品

kapok店內的品牌十分多元化,從時裝、美妝到生活家品都有,談及揀選品牌的

kapok店內的品牌十分多元化,從時裝、美妝到生活家品都有,談及揀選品牌的標準,Arnault分享:「全球疫情大流行前,我每年都會去一個新城市,了解市場趨勢和發掘當地流行的品牌;現在無法出遊,我一方面會透過Instagram、雜誌等吸收市場資訊,團隊和客人也會分享他們喜愛的品牌。至於揀選準則,我追求的是符合kapok風格、高質素而又不沉悶的品牌,尤其注重材質和有獨特性的細節;我亦會與品牌的設計師溝通,確保他們有長遠計劃,不會只做一季的產品,才會建立合作關係。當然,我不能只考慮自己的喜好,客人的取向也是一大考量因素,我很欣賞香港消費者十分清楚自己的喜好,同時樂於嘗試新事物和追求新鮮感,往往對新品牌及新產品持開放歡迎的態度,我們也更樂於在香港市場作出更多挑戰。」

店內除了有香港少見的外國品牌,亦有很多高質素的本地品牌,Arnault表示:「有時候客人會告訴我在紐約、倫敦等外地看到某些產品,在kapok也找得到,雖然不能旅遊,但客人依然可以買得到這些品牌,因此我們希望能引入來自全部國家的品牌,對我而言,保持新鮮感是很重要的,好讓客人每次進來都能發現一些新品牌新產品。我選擇將本地和外國品牌放在同一空間,不會特別標籤這個是法國品牌、那個是本地品牌,只要產品本身夠強,自然就能吸引其顧客群。kapok最成功的一些品牌就是來自本地,這15年間也明顯見到本地品牌和設計進步了很多。」

合作聯乘15款特別產品

為慶祝15週年,kapok與15個來自世界各地及本地的品牌與設計師合作聯乘

為慶祝15週年,kapok與15個來自世界各地及本地的品牌與設計師合作聯乘15款特別產品,包括Becandle、Cara Janelle、Charbonnel et Walker、Ciaolink 、Ditto Ditto、Faux 、Future Classics、Gitman Vintage、London Undercover、Malin + Goetz、Mismo 、O.N.S、Reception 、Tammy & Benjamin及 The Map,由服裝單品、飾物、家品、蠟燭,到朱古力、畫作、文具及雨傘等。至於如何挑選這15個品牌,Arnault Castel分享:「我希望這15個品牌能夠反映kapok的歷史,有打從一開始就有的品牌,也有最近才引入的新品牌,kapok 15聯乘系列有不同範疇的產品,代表着kapok產品的多元性。」

15年來最難忘時刻

回顧過去,您最喜歡使用木棉的哪些時刻?過去兩年有沒有因為大流行而

回顧過去15年來的最難忘時刻,Arnault分享:「日街分店的聖誕派對令我十分印象深刻,熟客街坊一同在街上慶祝,喝着酒聊聊天的畫面很開心很溫暖,我記得有一位顧客在kapok的派對上認識了她的丈夫,能夠成為互相交流的地方別具意義。kapok十分注重社區,亦很重視與本地顧客建立連繫。雖然疫情令遊客不能到訪香港,但也有海外的客人透過電郵與我們聯繫,這也讓我感到很開心。」

除了難忘時刻,Arnault也談及過去兩年因疫情大流行而遇到的挑戰,「我們一共有150至200個品牌左右,要管理它們本來就不是易事,但大流行令所有安排都變得更複雜,採購、供貨上的延遲,一切計劃充滿太多變數,我們也無法舉辦發佈活動;從另一角度看,我們也因此加快發展網上商店,現在網購生意漸漸上軌道,算是不幸中之大幸。另外,我們有很多不同種類的產品,因應市場變化靈活作出調整,例如近年比起外出服,更多客人肯花錢在家居用品、蠟燭和擺設上,kapok多元化的產品就能迎合不同的消費需求。」

一門令人開心的生意

kapok 的名字源自雄偉的木棉樹,作為零售項目一部分,kapok 亦為個別品牌管理

kapok紮根於香港,每間分店都有其特色,Arnault坦言發展海外業務很難做到遙距管理,因此決定專注在香港;問到未來15年的目標和里程碑,Arnault分享:「2021年我們擴展到銅鑼灣fashion walk,對我們而言是一個重要的里程碑;另一方面與紐約男裝品牌O.N.S緊密合作,管理經營其本地零售業務,發展男裝市場。未來我想開始發展kapok自身品牌的產品,指的不只是聯乘產品,憑着15年來我們對市場的了解,發展家居、「clean beauty」等不同範疇的產品,令kapok的價值和美感不只侷限於店鋪,而是變成產品帶給全世界的顧客。我希望kapok能成為「香港最刺激的地方」(the most exciting place in Hong Kong)、「香港旅行的必到之處」;提到本地時尚品牌,現在kapok大概是其中一個人們想起的品牌,但我希望能成為大家腦海裡第一個浮現的品牌。」

問到如果用一句話來形容kapok,Arnault表示:「我經常會對員工說,我們是經營一門生意,但這是一門「令人開心的生意」,人們不光顧kapok也能過上正常生活,畢竟我們不是在賣生活必需品,但我們賣的東西會令你感到開心,能夠提升生活質素。即使客人不消費,我也希望他們會走進店內逛逛,試試香水聞聞蠟燭,現實已經太多令人傷心的新聞,kapok是個令人放鬆的空間,一個「happy place」。我們嚴選的產品為客人帶來自信、舒適和美麗,就算是日常用品都應該能帶來喜悅,例如牙膏和漱口水大家可以在超級市場買得到,但我們賣的有更獨特的香味、包裝更美。對我而言,美麗的設計很重要,至少在自己居住的空間所有東西都是美麗的,看到它們自然心情也會變好。這就是我們的使命,將更多美麗的東西帶到大家的生活(getting people happy by bringing more beauty in their lives)。」