【Yeezy x Gap 10年合作企劃！】Kanye West在Gap門前寫下對品牌的感情

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30 JUN 2020

疫情之下，Gap虧損額達9億多美元，品牌只好步步為營。然而面對嚴峻考驗，品牌竟適時找到「及時雨」，多月來沒有太多創作更新的Kanye Ｗest，宣布與Gap正式簽定長達10年的合作關係。震撼消息傳出後，大家必定不解究竟Kanye Ｗest為何會選上Gap作合作伙伴，原來他早於年輕時已與品牌結緣。再者，Kanye West還急不及待為Gap注入新景象，率先為位於芝加哥的Gap門店創作出獨特外牆設計，並在牆身用字句大膽表達自己對是次合作的心聲。

Photo: Getty, Carterdayne, Yeezy

【Yeezy x Gap 10年合作企劃！】Kanye West在Gap門前寫下對品牌的感情

Photo: Getty, Carterdayne, Yeezy

30 JUN 2020

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疫情之下，Gap虧損額達9億多美元，品牌只好步步為營。然而面對嚴峻考驗，品牌竟適時找到「及時雨」，多月來沒有太多創作更新的Kanye Ｗest，宣布與Gap正式簽定長達10年的合作關係。震撼消息傳出後，大家必定不解究竟Kanye Ｗest為何會選上Gap作合作伙伴，原來他早於年輕時已與品牌結緣。再者，Kanye West還急不及待為Gap注入新景象，率先為位於芝加哥的Gap門店創作出獨特外牆設計，並在牆身用字句大膽表達自己對是次合作的心聲。

Kanye West將位處於密歇根州和俄亥俄州角落的Gap門店，印上自己的手寫字句：

Thank God
Hi Chicago it’s me
This is [the] Gap store
I used to shop at when
I would drive my Nissan
from the southside
so blessed
I thank god and I am
so humbled at the
opportunity to serve
I put my heart into the
color palette and every
detail I love Tron the original
Do you like stuff
I don’t know what to do with
my hands
Love YEEZY

據The New York Times報導，全新聯乘企劃「Yeezy Gap」，致力塑造出「在可接受的價格範圍內，高於水準且現代的男、女、童裝款式設計」，而且伙伴關係更長達10年期限，更有續約的可能性。

Kanye Ｗest曾於2015年接受過訪問，提及過自己想成為「Gap的Steve Jobs」，原來早於5年前，他經已有意與Gap合作，但背後動機又是甚麼呢？

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一切源於Kanye Ｗest青年時的經歷。他曾指自己從15歲便開始在Gap工作，並對品牌情有獨鍾，「Gap就像我創意生涯的起點，有Gap（隔閡），那就有Bridge（橋樑）。」「當時我知道自己愛織物，喜歡顏色與比例。」

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以上便解答了Kanye Ｗest為何找上Gap。Gap品牌全球負責人Mark Breitbard表示：「我們很高興歡迎Kanye以富有創造力的眼光加入Gap家族，在他的品牌Yeezy的美學及成功的基礎上，共同定義進一步零售合作夥伴關係。」

Gap截至5月2日的報告指出，公司季度虧損達9.32億美元，可見這多月來品牌正面對嚴峻的零售考驗。然而Kanye West的出現，絕對是品牌的「救世主」。據報導，Gap的目標更希望在未來5年，讓Kanye Ｗest每年創出達10億美元銷售額，此消息傳出後，品牌股價隨即暴漲了18.8％。

Kanye West的威力向來絕不可遜色，就以上年Yeezy與Adidas的合作為例，前者為Adidas總共帶來多達13億美元收益，例子足以證明Kanye West絕對有能力為Gap扭轉時現經營劣勢局面。