It Bag 文化，在時尚史上算是非常近代的現象。手袋從來是一個品牌的工藝大考驗，要在美感、手感與實用度上取得完美平衡，需要的是工匠們幾十年來累積下來的經驗與功底，當然還有優質上乘的材料。於是以皮具起家的品牌如Hermès 與Louis Vuitton，其最大財產必定是工藝坊內那些數十年經驗的老師傅。而能夠每天將藝術品般的手袋挽在手上，自然是身份地位的象徵。像Hermès 以摩納哥王妃Grace Kelly 命名的Kelly Bag，再富有的客人都不是說買就買，原因是一年內能製作完成的數量確是寥寥可數。

但這一切，並沒有減低手袋在女性眼中的魔法。緊隨結集奢侈品牌的網站Net-a-porter.com成為時尚主流，再矜貴的時尚都不再高高在上，時代迎來了也許是近代時尚史上最重要的一次行業重組。法國時尚大亨Bernard Arnault 以Louis Vuitton 作為重心，不斷
收購其他時尚品牌，亦即是我們現在熟悉的LVMH集團。其後多個時尚集團如Kering Group 等陸續成形，時尚作為企業的存在，首要的任務，就是找出每個品牌的「王牌」產品，創造更高的利潤與收益。Marc Jacobs 曾經在報章《Evening Standard》上表示：「任何女性，無論擁有怎樣的身形與膚色，都可以選擇穿戴任何款色的手袋與鞋。」也正是時尚集團需要的答案。

看中了纏繞女性大半個世紀的手袋情意結，手袋成為了品牌商業金字塔的基礎，投放在手袋的資源與廣告，在90年代大幅提高，每季推出的手袋款色不斷增加。終於在1997年，時尚界目擊了第一個It Bag 神話：Fendi 的Baguette。手袋設計纖細，猶如法式傳統長麵包，因而得名。這個手袋設計簡約、配襯度高、價格相對當時其他奢侈品牌來說顯得親民，很快就成為了一眾時尚編輯的新寵，在時裝周的頭排取得非常高的曝光率。其後品牌大力在媒體上爭取曝光率，最為人熟知的，固然是神劇《Sex and the City》中Carrie 被搶劫時的一句對白：「But it’s a Baguette！」一時間，每一個身處紐約的時代女性，都想擁有一個Baguette；其他城市也受到這股風氣影響。這個以長棍包命名的手袋，在90年代尾成為了叱吒一時的火紅單品，同時也成為品牌的銷售神話。在Baguette 當道的10年間，總共推出700多個款色，根據《The Business of Fashion》的報道，其累積銷量高達60萬個。It Bag 也從銷售策略進化為時尚風潮，成為每年開季時尚雜誌的焦點；而品牌每季的首要任務，就是要設計出一個不但能帶動銷售、更能風靡女性內心的手袋，成為品牌標誌作品。

Fendi 也將Baguette 從沉睡中喚醒，更大條道理向其goodold days 致敬，請來了飾演Carrie 的Sarah Jessica Parker 擔任廣告主角，並順勢推出《Sex and the City 》的Baguette 復刻版。值得注意的是，兩大品牌除了推廣行銷更傾向社交媒體，新包裝與設計也更靈活年輕，明顯是針對新一代千禧消費者的口味。其他品牌未必如此直接將經典設計重新包裝，但環顧近幾季推出的手袋款式，不約而同都滲着80、90年代的懷舊元素：Chanel classic flap bag的復古襯色、Gucci 與Louis Vuitton 也重新用上「潛水」了好幾年的monogram等。新千禧代無懼高調炫耀，稍為over the top 的設計風格來得正合時。而在復刻成為潮流的當下，It Bag的回歸，正中了一眾時尚人nostalgic 的下懷；出色設計固然是基調，但手袋所代表的時代意義、時尚界百花齊放五光十色的日子，才是這些It Bag 們最無可取替的光環。

Hermès - The Kelly Bag

誕生於1935年，直到多次被摩納哥王妃Grace Kelly 挽着出席公眾場合，最後在1956年才改名為Kelly Bag。屬於品牌標誌之一，
除了優雅高貴的外形外，有傳Grace Kelly 經常以Kelly Bag 隨身的真正原因，是當時已懷孕的她，在鏡頭前可用手袋遮蓋腹部作掩護。

被認為是Miuccia Prada 最破格的舉動：以工業尼龍製作手袋。誕生於1984年，不斷挑戰創意（與行業）極限的Prada，以本來用來製造降落傘的尼龍布料，製作出第一代尼龍背囊；配上品牌倒三角標記，不但成為流行經典，更從此改寫了「奢侈品」的定義。

誕生於年的本來就是個經典，2005年被賦予新生命推出一系列新變奏，再次引起追捧。名字來自手袋的誕生日期（1955年2月），襯裡是獨特的酒紅色，被認為是來自Coco Chanel 兒時在孤兒院所穿的制服顏色；而內裡的小暗格，傳說是Coco收藏情信的地方。

又一個以傳奇人物命名的故事。誕生於1995年，聞說法國前第一夫人Bernadette Chirac 為戴安娜王妃送來了一份禮物：canework-stitched 皮革手袋，配以Dior 字樣的金屬裝飾。手袋從此成為戴安娜的隨身物，並擁有Princess Bag 的窩心別名。

Phoebe Philo 為Chloé創下的第一個「神話」。2004年首次出現在ChloéSS05的天橋上，翌年春季在手袋來得及到達店舖櫥前，8,000個存貨被搶購一空，成為時尚熱話。以倫敦最繁忙的心臟地帶命名，手袋所選用的皮革、繁複的設計細節，在未載物前已重達約1.3kg。

1997年首次推出，旋即成為時尚編輯最愛。細長設計酷似法國傳統麵包因而得名。多次出現在《Sex and the City》的服裝造型中，主角Carrie 在紐約街頭被搶劫時的一句對白：「But it’s a Baguette！」讓手袋成為一時佳話，被公認是帶起往後10年It Bag 風潮的始祖。

可以說是Nicolas Ghesquière入主品牌後最重要的作品。2000年首次推出不久，便與眾多名模如Kate Moss 等形影不離，成為最熱捧的手袋款色。剛勁設計加上豐富的金屬裝飾，更引起廣泛的抄襲風潮。

又一個Phoebe Philo 創下的「神話」，自2009年推出以來一直深受時尚圈及女士們愛戴。Phoebe Philo 曾經提到Luggage Tote 背後的靈感，是希望創作一個時尚新經典；無論過多久都不會過時的手袋。在宣布離開Celine 後，Luggage Tote 連同其他出Phoebe Philo 筆下的手袋，更引起了一陣搶購收藏熱潮。

Fendi Baguette

Baguette 的回歸讓許多人如此興奮，其實也不無原因。重新推出以來大玩配色與材質，加入一長一短肩帶容許更多配襯方式，不只為設計注入玩味、街頭元素，也完全擺脫過去紐約中產女性玩意的舊有形象。2019春夏以bag on bag的襯法幽自己一默，並用上了珊瑚紅、湖水綠等罕有配色，叫人回心微笑卻也不乏經典優雅氣質。

去年秋冬「重出江湖」的Dior Saddle Bag，在經典重塑上無疑是贏了漂亮的一仗。手袋獨有的馬鞍形狀擁有極高辨識度，大概也是個雙面刃；在過度熟悉中尋找新鮮感，新配上的粗肩帶是個聰明做法。2019春夏季更加入了紮染與民族編織的新元素，擺脫了人們對手袋的既定印象，同時保持設計本身的氣質與風度。

另一位monogram始祖，事實上很可能是monogram回潮的始作俑者。每一季都將品牌的經典圖案玩得出神入化，今年春夏品牌則推出全新系列Zumi。從品牌archive 中抽取了罕見的金銀釦飾配搭，將品牌歷史最悠久的interlocking G horsebit 來了個新變奏；系列名字來自演員與實驗音樂人Zumi Rosow，從純色皮革到令人愛不釋手的玩味士多啤梨圖案，都散發着徹頭徹尾的80年代浮華。