為解決環境問題，H&M作為市場重要時裝零售商之一，决定正式投入價值超過十億美元的服裝租借市場。服裝租借市場除了在歐美開始發展，北歐市場亦正投入測試，早前來自丹麥的Ganni亦加入行列，根據《Business of Fashion》報導，來自瑞典的H&M也正在其位於斯德哥爾摩的旗艦店為一部分忠實會員推出服裝租賃服務，顧客可於一星期內以£28的費用租借50件衣服。

H&M身為目前世界第二大時裝零售商，正在考慮是否擴展這項服務租借期由一個月增至三個月，而旗艦店還將測試服裝維修服務。

一些H&M的競爭對手，如Banana Republic或Urban Outfitters都於年頭及較早前推出近似的服裝租借形式服務，而H&M這次的加入，相信也是因為關於時裝行業對環境的負面影響日益被市場廣泛關注有關。

H&M業務發展主管（Head of Business Development）Daniel Claesson表示：「我們對服裝租借市場抱有極大信心，但在這階段我們仍想多作測試與評估學習，為各方面推行調整。」

現在服裝租借只限於斯德哥爾摩的旗艦店，相信這項服務很快會有加大的發展，亦相信H&M會步向更綠色的發展方針。