Fast fashion已死？Forever 21破產同時結束超過350間門市！

Forever 21今正式宣布破產的舉動，其實早已有跡可尋於這數月來的不尋常行徑。今年年初，零售商先撤出台灣市場，後繼蔓延至日本、香港等地，似乎破產為預料之內之事。

Forever 21的全盛時期，全球多達800家店鋪，創辦人夫婦張元道及張金淑亦曾因零售商的收益，成功躋身億萬富翁的行列，兩人身家更一度暴漲至59億美元。當時美國人的衣櫥，幾乎每人也擁有一件Forever 21。

若消費者想擁有一件Forever 21，亦雖排隊等候進場購入；價值便宜實惠的快時尚，的而且確真真正正俘虜過大眾的心。

不過，為何企業近年銷售總額每況愈下？眼見銅鑼灣與旺角門市還未面臨倒閉之前，顧客早見稀疏，歸根究底，問題在於哪裡呢？

購物方式已不流行於實體店：先要知道，Forever 21的主要客群乃年輕一代，他們主要的消費模式也離不開便宜、便捷、快，部分快時尚企業如Zara、H&m一早洞悉其消費習慣，於是早幾年已全面推動網上購物服務，反之前者則跟不上時代與顧客的節奏，依然只偏執繼續一成不變的經營方式，難怪年輕人會逐漸忘記這個在市場只擁有極低覆蓋率與暴光率的品牌。

店鋪租金極為昂貴：其實眷戀實體店並不是罪，但也不能肓目發展明知沒有太大潛力與回報的業務方向。在實體鋪前景不明朗的氛圍下，Forever 21更將本來只得480家門市，增自上年的800家，再加上租金昂貴，每每一簽便簽下長期租約，以上舉動只會令企業更快走向末路，情況雪上加霜。

並不了解年青人所愛：雖Forever 21商品價值便宜，但其款式卻未能反映年青人的大愛潮流，以近日被美國樂壇天后Ariana Grande控告侵權一事為例，被指旗下化妝品公司Riley Rose於未經同意的情況下，使用類同推銷模式拍攝廣告，最終被指控侵犯版權。可見企業缺乏創新，更因而惹上官非，令年青人大所失望。

不過話雖如此，但其的確為美國創下過快時尚傳奇，不過，以後則只能回味其過去的美好了。