Beyoncé才是真正的「第一帶貨女王」！天后Beyoncé帶動時尚經濟效應 瑞典通脹都怪她？

多個歌手在疫情後開始馬不停蹄重新開始演出工作，Beyoncé闊別舞台7年之久，今年5月開始從歐洲出後，開展《文藝復興世界巡迴演唱會》，讓一眾久等的歌迷非常激動。

而作為首站的瑞典斯德哥爾摩場更令全球粉絲急不及待蜂擁而至，由於大量歌迷湧入瑞典，而令當地酒店價格飆升，Beyoncé的歌迷幾乎把斯德哥爾摩周圍方圓40英里的酒店都搶光。

有瑞典經濟學家分析，由於5月份的酒店和餐廳價格按月上漲了3.3%，Beyoncé在當地的兩場演唱會對通脹貢獻了大約0.2%，5月的通脹率高過預期，可見Beyoncé效應的威力。

Beyoncé的巡演會進行到今年10月，但其票房已經刷新麥當娜的紀錄，美國場的單場票房收入為1654萬美元，即約1億2千萬港元，而麥當娜2008年舉辦的「Sticky & Sweet Tour」最高單場票房僅有1179萬美元，足以證明Beyoncé這次巡演為全球帶來多大的經濟效應。

《Barbie芭比》電影加上Beyoncé和Taylor Swift的演唱會推動美國經濟意外大幅度的增長，為美國第三季度帶來高達85億元的增益，於是乎有學者擔心，當Beyoncé的演唱會在10月1日，即第四季度的第一天結束，沒有了這種一次性的重大收益，經濟會在第四季度急劇放緩，損害美國經濟。

其實Beyoncé的巡演除了單次的票房收入、以及帶動旅遊外，有一部分更帶動了時尚產業的經濟收益。全球時尚預測平台Lyst公開搜尋數據，Loewe擠下蟬連兩季冠軍的Prada奪下最受歡迎品牌首位，這亦是Loewe首次在這個榜單中奪冠。

而這主要歸功於Beyoncé的巡演，Beyoncé在歐洲巡演上穿着了Loewe的水晶連身衣而讓品牌引起高度討論，這套連身衣是創意總監 Jonathan Anderson將2022秋冬季中的一件絨面連身裙進行升級重製，Beyoncé穿着它演唱也盡顯高級的Female Boss Boss Power。

根據時尚產業數據公司Launchmetrics分析，Beyoncé在巡演中着用過的品牌都獲得了相當高的媒體影響力價值（Media Impact Value，簡稱 MIV），而當中Alexander McQueen因為Beyoncé而獲得最高的MIV，高達770萬美元。Alexander McQueen可以算是這次Beyoncé巡演的長駐品牌，這套連身衣上半身猶如盔甲的設計相當適合Beyoncé的女帝形象。

而作為Tiffany & Co.的代言人的Beyoncé在巡演中也不停以品牌的高級珠寶打造更華麗的舞台服裝，Tiffany在這次的巡演中獲得的MIV僅次於Alexander McQueen，同樣獲得超過700萬美元的MIV，為品牌帶來極高的曝光度。

其實自Beyoncé與丈夫Jay-Z接下Tiffany & Co.的代言後，品牌就獲得極高的效益，2021年LVMH的財務報告中指出，Tiffany因為Beyoncé與丈夫Jay-Z其高級珠寶系列達到前所未有的增長，價格超過10萬美元的高級珠寶都增長了50%，Beyoncé的帶貨力可以說是無人能及，含金量相當驚人。

Beyoncé效應讓一眾品牌都希望擠進Beyoncé的巡演當中，Beyoncé每場巡迴都會換上多套高級訂製服裝，至今已換上超過100套，光是舞台服裝就已經媲美一季的高訂時裝周，這場巡演能不好看嗎？但Beyoncé也不是只挑大牌穿着，香港設計師、高訂設計新星Robert Wun的作品也有幸得到天后的垂青，這套充滿戲劇性的褶皺花朵設計禮服，也絕對能撐起這個華麗的舞台。

這樣的天后絕對值得時尚品牌為她費盡心神打造服裝，Balmain在今年3月就為Beyoncé打造了一整個不對外發售的高級訂製系列，理所當然地Balmain也作為這次巡演的重要成員，最終Balmain在這次巡演中獲得了高達560萬美金的MIV！單是這次巡演就足以證明Beyoncé的吸金力，不愧是天后！