Balenciaga清空IG發白圖宣揚和平、Jacquemus反擊「恐同」留言!時裝品牌的社交媒體2.0世界
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Balenciaga清空IG發白圖宣揚和平、Jacquemus反擊「恐同」留言!時裝品牌的社交媒體2.0世界
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Balenciaga清空IG發白圖宣揚和平、Jacquemus反擊「恐同」留言!時裝品牌的社交媒體2.0世界

Balenciaga清空IG發白圖宣揚和平、Jacquemus反擊「恐同」留言!時裝品牌的社交媒體2.0世界

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社交媒體是品牌推廣不可或缺的一環,幾乎所有時裝品牌都會花大筆預算在社交媒體管理上,不論是Facebook、Twitter、Instagram還是TikTok,各品牌似乎都在忙着跟上社交媒體的發展步伐,深怕落後任何新功能、新趨勢。在商業價值、各種engagement KPI指標以外,一些時裝品牌似乎對社交媒體應用有另一層面的理解,開展各自的社交媒體2.0世界。

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社交媒體是品牌推廣不可或缺的一環,幾乎所有時裝品牌都會花大筆預算在社交媒體管理上,不論是Facebook、Twitter、Instagram還是TikTok,各品牌似乎都在忙着跟上社交媒體的發展步伐,深怕落後任何新功能、新趨勢。在商業價值、各種engagement KPI指標以外,一些時裝品牌似乎對社交媒體應用有另一層面的理解,開展各自的社交媒體2.0世界。

1Balenciaga

Balenciaga於2021年7月1日無預警清空IG所有貼文

Balenciaga於2021年7月1日無預警清空IG所有帖文,外界一度以為品牌也打算告別社交媒體,但Balenciaga繼續保留帳號和近1300萬追蹤人數,其後只有在新系列發布時上傳相關宣傳圖片,並在一段時間後刪除帖文,將Instagram內容也變為「期間限定」。

在俄羅斯開始攻打烏克蘭後,再次清空IG的Balenciaga於2月24日上傳了一張白圖,並在caption加上一個象徵和平的「白鴿emoji」,成為其中一個最早提及戰事的國際時裝品牌。

3月2日,在俄羅斯開始攻打烏克蘭後,

3月2日,Balenciaga於官方IG上傳烏克蘭國旗,正式表明品牌立場,寫上「We stand for peace and donated to WFP to support first humanitarian help for Ukrainian refugees. We will open our platforms in the next days to report and relay the information around the situation in Ukraine. Follow the link in bio to donate now.」,並在story分享關於烏克蘭當地情況的新聞,以及在帳號簡介加上聯合國世界糧食計劃署(World Food Programme/WFP)的網址,用品牌的號召力呼籲大家捐款救助烏克蘭當地居民。

2Jacquemus

Jacquemus的官方IG一向

Jacquemus的官方IG有別於其他國際時裝品牌的風格,一向勇於在不同議題上發表意見,也偏向不走「官腔」路線,創辦人兼設計師Simon Porte Jacquemus更不時分享生活照,例如電梯自拍、與寵物狗的合照等等,介乎於個人和官方IG之間。

2月14日情人節,Simon Porte Jacquemus分享了一張與丈夫Marco Maestri親吻的照片。在一大片心心和正面留言中也不乏小部分的負面反應,Jacquemus官方帳號親自回應了其中一個負面留言,並截圖分享,寫上「I don’t need your homophobic point of view. And my bags don’t need you.」(我不需要你的恐同觀點,我的手袋不需要你),正面反擊的舉動也引來網民大讚「bravo」、「iconic」。

3Bottega Veneta

被外界稱為「New Bottega」的時代由上任創意總監Daniel Lee開啟,走出傳統框框的設計

被外界稱為「New Bottega」的時代由上任創意總監Daniel Lee開啟,走出傳統框框的設計不用我多說,正當全球時尚人都在熱捧「It bag」、「It shoes」、「Bottega green」等品牌關鍵詞,Bottega Veneta再次為時尚界帶來驚喜,於2021年1月6日毫無預警地關閉品牌的所有官方社交媒體帳戶,其Instagram當時擁有超過250萬追蹤人數。其後Kering集團董事長兼CEO François-Henri Pinault開腔回應:「品牌並非從社交網絡中消失,只是會用不同形式露出,該決定更能顯著呈現品牌的社交形象與定位。」

現任創意總監Matthieu Blazy上場後,外界都很好奇品牌的社交媒體方針會否有所改變,就在Matthieu Blazy的首個Bottega Veneta系列發布前,品牌全新推出了一個流動應用程式,以「a platform for creative encounters」為簡介;除了可以回顧最新系列的時裝騷,還有AR filter等元素,令人更期待品牌往後更多的宣傳企劃。

在刪除官方帳號後,

在刪除官方帳號後,不少Instagram用戶會將品牌相關資訊tag上人氣帳號「@newbottega」,其追蹤人數現已增長至近98萬,可見Bottega Veneta在社交媒體的號召力依然驚人。

4Lush

除了時裝品牌,天然美容品牌Lush於2021年11月底也宣布告別設計媒體,在全

除了時裝品牌,天然美容品牌Lush於2021年11月底也宣布告別設計媒體,在全球所有官方帳號上傳「be somewhere else」的圖片,寫上「別在這裡逗留了!你可以在浸浴時閱讀一本好書;敷個面膜好好享受私人時間,細意品嚐一杯咖啡;或是走到戶外呼吸新鮮空氣,我們希望你不要逗留在社交媒體之中,而是到別處好好享受。我們希望跟你互動的地方是可以照顧你身心健康的。」

Lush似乎認知到社交媒體對身心健康的負面影響和品牌理念有相違背之處,因而決定捨棄社交媒體宣傳,讓產品自己「說話」。

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社交媒體的負面影響越來越受重視,Instagram繼去年推出隱藏like數的功能,不久前推出了「Take a Break」功能,不論是商業還是個人用途,也許是時候來一次「rethink social media」的機會。