細閱It Bag歷史:2019年經典It Bag復刻回歸時尚界!Saddle Bag fendi Baguette
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常說潮流是個循環,當90年代grunge、扁窄太陽眼鏡再次登上時裝周天橋,一同回潮還有叫人意想不到的:It Bag。去年秋冬,Dior 將曾經炙手可熱的Saddle Bag 換上新裝重新推出;那邊廂Fendi 也將品牌神話Baguette 來了個經典復刻加變奏,帶回時尚前線。這些 It Bag 象徵的不僅是一種時尚風格,還有奢侈品行業可一不可再的黃金時代。

It Bag 文化,在時尚史上算是非常近代的現象。手袋從來是一個品牌的工藝

時尚王國的神話

It Bag 文化,在時尚史上算是非常近代的現象。手袋從來是一個品牌的工藝大考驗,要在美感、手感與實用度上取得完美平衡,需要的是工匠們幾十年來累積下來的經驗與功底,當然還有優質上乘的材料。於是以皮具起家的品牌如Hermès 與Louis Vuitton,其最大財產必定是工藝坊內那些數十年經驗的老師傅。而能夠每天將藝術品般的手袋挽在手上,自然是身份地位的象徵。像Hermès 以摩納哥王妃Grace Kelly 命名的Kelly Bag,再富有的客人都不是說買就買,原因是一年內能製作完成的數量確是寥寥可數。

但這一切,並沒有減低手袋在女性眼中的魔法。緊隨結集奢侈品牌的網站

但這一切,並沒有減低手袋在女性眼中的魔法。緊隨結集奢侈品牌的網站Net-a-porter.com成為時尚主流,再矜貴的時尚都不再高高在上,時代迎來了也許是近代時尚史上最重要的一次行業重組。法國時尚大亨Bernard Arnault 以Louis Vuitton 作為重心,不斷
收購其他時尚品牌,亦即是我們現在熟悉的LVMH集團。其後多個時尚集團如Kering Group 等陸續成形,時尚作為企業的存在,首要的任務,就是找出每個品牌的「王牌」產品,創造更高的利潤與收益。Marc Jacobs 曾經在報章《Evening Standard》上表示:「任何女性,無論擁有怎樣的身形與膚色,都可以選擇穿戴任何款色的手袋與鞋。」也正是時尚集團需要的答案。

看中了纏繞女性大半個世紀的手袋情意結,手袋成為了品牌商業金字塔

「But it’s a Baguette!」

看中了纏繞女性大半個世紀的手袋情意結,手袋成為了品牌商業金字塔的基礎,投放在手袋的資源與廣告,在90年代大幅提高,每季推出的手袋款色不斷增加。終於在1997年,時尚界目擊了第一個It Bag 神話:Fendi 的Baguette。手袋設計纖細,猶如法式傳統長麵包,因而得名。這個手袋設計簡約、配襯度高、價格相對當時其他奢侈品牌來說顯得親民,很快就成為了一眾時尚編輯的新寵,在時裝周的頭排取得非常高的曝光率。其後品牌大力在媒體上爭取曝光率,最為人熟知的,固然是神劇《Sex and the City》中Carrie 被搶劫時的一句對白:「But it’s a Baguette!」一時間,每一個身處紐約的時代女性,都想擁有一個Baguette;其他城市也受到這股風氣影響。這個以長棍包命名的手袋,在90年代尾成為了叱吒一時的火紅單品,同時也成為品牌的銷售神話。在 Baguette 當道的10年間,總共推出700多個款色,根據《The Business of Fashion》的報道,其累積銷量高達60萬個。It Bag 也從銷售策略進化為時尚風潮,成為每年開季時尚雜誌的焦點;而品牌每季的首要任務,就是要設計出一個不但能帶動銷售、更能風靡女性內心的手袋,成為品牌標誌作品。

踏入後千禧時代,消費者口味改變,追求獨特風格,更傾向追捧後起之秀或

無可取替的光環

踏入後千禧時代,消費者口味改變,追求獨特風格,更傾向追捧後起之秀或獨立設計師品牌,一窩風熱賣式的It Bag 熱潮慢慢減退。縱然偶爾也會有某款手袋跑出成為當季大熱,瘋狂度與滲透度卻大不如前者。
但風水輪流轉,Gucci 在Alessandro Michele 的手中以maximalism 的姿態重生,在Demna Gvasalia 主理下的Balenciaga再度帶起90年代街頭風,連帶始於該時的It Bag 也來了個大回魂。去年秋冬,Dior 將其經典Saddle Bag 重新推上時裝周天橋,並大力投放資源於social media 上推廣,幾乎最有影響力的KOL每人都一袋在手。

Fendi 也將Baguette 從沉睡中喚醒,更大條道理向其goodold days 致敬,請來了飾演Carrie 的Sarah Jessica

Fendi 也將Baguette 從沉睡中喚醒,更大條道理向其goodold days 致敬,請來了飾演Carrie 的Sarah Jessica Parker 擔任廣告主角,並順勢推出《Sex and the City 》的Baguette 復刻版。值得注意的是,兩大品牌除了推廣行銷更傾向社交媒體,新包裝與設計也更靈活年輕,明顯是針對新一代千禧消費者的口味。其他品牌未必如此直接將經典設計重新包裝,但環顧近幾季推出的手袋款式,不約而同都滲着80、90年代的懷舊元素:Chanel classic flap bag的復古襯色、Gucci 與Louis Vuitton 也重新用上「潛水」了好幾年的monogram等。新千禧代無懼高調炫耀,稍為over the top 的設計風格來得正合時。而在復刻成為潮流的當下,It Bag的回歸,正中了一眾時尚人 nostalgic 的下懷;出色設計固然是基調,但手袋所代表的時代意義、時尚界百花齊放五光十色的日子,才是這些It Bag 們最無可取替的光環。

Hermès - The Kelly Bag誕生於1935年,直到多次被摩納哥王妃Grace Kelly 挽着出席公眾場合

細閱歷代「 It Bag」 Icon

Hermès - The Kelly Bag

誕生於1935年,直到多次被摩納哥王妃Grace Kelly 挽着出席公眾場合,最後在1956年才改名為Kelly Bag。屬於品牌標誌之一,
除了優雅高貴的外形外,有傳Grace Kelly 經常以Kelly Bag 隨身的真正原因,是當時已懷孕的她,在鏡頭前可用手袋遮蓋腹部作掩護。

被認為是Miuccia Prada 最破格的舉動:以工業尼龍製作手袋。誕生於1984年,不斷挑戰

Prada Nylon

被認為是Miuccia Prada 最破格的舉動:以工業尼龍製作手袋。誕生於1984年,不斷挑戰創意(與行業)極限的Prada,以本來用來製造降落傘的尼龍布料,製作出第一代尼龍背囊;配上品牌倒三角標記,不但成為流行經典,更從此改寫了「奢侈品」的定義。

1980年代,時尚icon Jane Birkin 機緣巧合下不斷在飛機上遇見Hermès執總Jean-Louis Dumas,言談

Hermès - Birkin

1980年代,時尚icon Jane Birkin 機緣巧合下不斷在飛機上遇見Hermès執總Jean-Louis Dumas,言談間向對方分享要找一個既輕、又具美感的travel bag 有多艱巨,品牌於是為Birkin 量身訂造了一個具相當容量、同時手感柔軟易於攜帶的手袋,其後設計更以她命名,成為品牌新經典。

誕生於年的本來就是個經典,2005年被賦予新生命推出一系列新變奏,再次

Chanel - 2.55

誕生於年的本來就是個經典,2005年被賦予新生命推出一系列新變奏,再次引起追捧。名字來自手袋的誕生日期(1955年2月),襯裡是獨特的酒紅色,被認為是來自Coco Chanel 兒時在孤兒院所穿的制服顏色;而內裡的小暗格,傳說是Coco收藏情信的地方。

又一個以傳奇人物命名的故事。誕生於1995年,聞說法國前第一夫人Bernadette Chirac 為

Lady Dior

又一個以傳奇人物命名的故事。誕生於1995年,聞說法國前第一夫人Bernadette Chirac 為戴安娜王妃送來了一份禮物:canework-stitched 皮革手袋,配以Dior 字樣的金屬裝飾。手袋從此成為戴安娜的隨身物,並擁有Princess Bag 的窩心別名。

Phoebe Philo 為Chloé 創下的第一個「神話」。2004年首次出現在Chloé SS05的天橋上,翌年春季

Chloé - Paddington

Phoebe Philo 為Chloé 創下的第一個「神話」。2004年首次出現在Chloé SS05的天橋上,翌年春季在手袋來得及到達店舖櫥前,8,000個存貨被搶購一空,成為時尚熱話。以倫敦最繁忙的心臟地帶命名,手袋所選用的皮革、繁複的設計細節,在未載物前已重達約1.3kg。

2000年當時的品牌創意總監Marc Jacobs 邀請藝術家兼設計師Stephen Sprouse 與品牌聯乘,為

Louis Vuitton - The Graffiti Bag、Murakami Bag

2000年當時的品牌創意總監Marc Jacobs 邀請藝術家兼設計師Stephen Sprouse 與品牌聯乘,為一系列手袋換上塗鴉字體新裝,名為The Graffiti Bag。被認為是繼品牌的經典monogram以外,最能具代表性的符號。兩年後品牌再次與藝術家聯乘,這次找來的則是遠自日本的村上隆,將品牌的經典monogram變奏成33種顏色排列,引起新一輪的搶購潮。Murakami Bag 也成為品牌最iconic 的單品之一。

1997年首次推出,旋即成為時尚編輯最愛。細長設計酷似法國傳統麵包因而

Fendi - Baguette

1997年首次推出,旋即成為時尚編輯最愛。細長設計酷似法國傳統麵包因而得名。多次出現在《Sex and the City》的服裝造型中,主角Carrie 在紐約街頭被搶劫時的一句對白:「But it’s a Baguette!」讓手袋成為一時佳話,被公認是帶起往後10年It Bag 風潮的始祖。

可以說是Nicolas Ghesquière入主品牌後最重要的作品。2000年首次推出不久,便與眾多

Balenciaga - The City

可以說是Nicolas Ghesquière入主品牌後最重要的作品。2000年首次推出不久,便與眾多名模如Kate Moss 等形影不離,成為最熱捧的手袋款色。剛勁設計加上豐富的金屬裝飾,更引起廣泛的抄襲風潮。

又一個Phoebe Philo 創下的「神話」,自2009年推出以來一直深受時尚圈及女士們愛戴

Celine - Luggage Tote

又一個Phoebe Philo 創下的「神話」,自2009年推出以來一直深受時尚圈及女士們愛戴。Phoebe Philo 曾經提到Luggage Tote 背後的靈感,是希望創作一個時尚新經典;無論過多久都不會過時的手袋。在宣布離開Celine 後,Luggage Tote 連同其他出Phoebe Philo 筆下的手袋,更引起了一陣搶購收藏熱潮。

設計誕生於1950年代,原先為unisex 的隨身飾品;在1960年代美國前第一夫人Jackie Kennedy

Hermès - Jackie

設計誕生於1950年代,原先為unisex 的隨身飾品;在1960年代美國前第一夫人Jackie Kennedy 多次被拍下挽着這款手袋遊走於紐約街頭,於是被重新命名為Jackie Bag。手袋在1999年Tom Ford 主理下來了一趟復刻,其後 Frida Giannini 入主品牌,在2009年再次以New Jackie 名義重推設計。

Fendi BaguetteBaguette 的回歸讓許多人如此興奮,其實也不無原因。重新推出以來大玩配色

The New Classic 經典重塑

Fendi Baguette

Baguette 的回歸讓許多人如此興奮,其實也不無原因。重新推出以來大玩配色與材質,加入一長一短肩帶容許更多配襯方式,不只為設計注入玩味、街頭元素,也完全擺脫過去紐約中產女性玩意的舊有形象。2019春夏以bag on bag的襯法幽自己一默,並用上了珊瑚紅、湖水綠等罕有配色,叫人回心微笑卻也不乏經典優雅氣質。

去年秋冬「重出江湖」的Dior Saddle Bag,在經典重塑上無疑是贏了漂亮的一仗。手袋

Dior Saddle Bags

去年秋冬「重出江湖」的Dior Saddle Bag,在經典重塑上無疑是贏了漂亮的一仗。手袋獨有的馬鞍形狀擁有極高辨識度,大概也是個雙面刃;在過度熟悉中尋找新鮮感,新配上的粗肩帶是個聰明做法。2019春夏季更加入了紮染與民族編織的新元素,擺脫了人們對手袋的既定印象,同時保持設計本身的氣質與風度。

另一位monogram始祖,事實上很可能是monogram回潮的始作俑者。每一季都將品牌的經

Gucci Zumi

另一位monogram始祖,事實上很可能是monogram回潮的始作俑者。每一季都將品牌的經典圖案玩得出神入化,今年春夏品牌則推出全新系列Zumi。從品牌archive 中抽取了罕見的金銀釦飾配搭,將品牌歷史最悠久的interlocking G horsebit 來了個新變奏;系列名字來自演員與實驗音樂人Zumi Rosow,從純色皮革到令人愛不釋手的玩味士多啤梨圖案,都散發着徹頭徹尾的80年代浮華。

香奈兒的魔法是,即使是經歷50年的經典原風不動,還是有其魅力。今年春

Chanel Classic Flap Bag

香奈兒的魔法是,即使是經歷50年的經典原風不動,還是有其魅力。今年春夏推出新變奏的Classic Flap Bags,可說是不費吹灰之力。交叉鏈帶的雙手袋設計叫人心花怒放,飾有珍珠版本相信已融化了不少女士的心;甚至換上毛巾質地,同樣叫人愛不飾手。

幾年前讓人避之則吉的monogram又再次回到時尚前線,又怎能沒有monogram始祖Louis Vuitton

Louis Vuitton Monogram

幾年前讓人避之則吉的monogram又再次回到時尚前線,又怎能沒有monogram始祖Louis Vuitton 的份兒。今年春夏推出的限量系列,大玩圖案比例,並用上對比強烈跳躍的配色,以品牌經典的Speedy、Keepall、以及Bumbag為載體,再次為品牌標monogram注入新生命。