
風光不再?維密再有 53 間分店倒閉,昔日的性感賣點變得不合時宜?
維多利亞的秘密 Victoria’s Secret 再有 53 間分店倒閉,不但銷售額大大不如從前,維密大騷收視率更是創下新低!當年維密推出時裝騷時引起極大迴響,性感的維密天使更帶動維密銷售額大升,可是隨著時代改變,這些賣點開始變得不合時宜?
維多利亞的秘密 Victoria’s Secret 再有 53 間分店倒閉,不但銷售額大大不如從前,維密大騷收視率更是創下新低!當年維密推出時裝騷時引起極大迴響,性感的維密天使更帶動維密銷售額大升,可是隨著時代改變,這些賣點開始變得不合時宜?

維密母公司 L Brands 宣布將在 2019 年收掉 53 間北美分店,雖然維密平均每年都有 15 間分店面臨倒閉,但消息一出,還是震撼了時裝界。

提起維密,大家都會聯想起「性感」。維密最高峰時平均每分鐘賣出 600 件內衣,而登上維密大騷的舞台更是每個模特兒的心願。

一年一度的維密大騷從選拔至 after party 都是傳媒的焦點,維密更被視為造星高手,Gisele Bündchen、Adriana Lima、Karlie Kloss 等維密天使至今仍然是名模界首屈一指的人物。

但隨著消費者口味轉變,以性感作為賣點似乎再也行不通。加上維密首席營銷主任 Ed Razek 的言論被指不尊重加大碼與變性模特兒,更被外界猛烈批評,此番言論令維密形象跌落谷底。

在強調女性自主權與男女平等的社會下,內衣不再被視為取悅男性的用品,維密昔日提倡「完美身材」的宣傳手法亦引起大眾反感。

除了維密的性感賣點逐漸不合時宜,其他新興內衣品牌也一步一步侵蝕市場,間接加快維密的衰落。
新興內衣品牌:Savage X Fenty

Rihanna 在 2018 年推出了內衣副線 Savage X Fenty,她更帶領品牌走上紐約時裝周。Rihanna 形象性感火辣,其下產品當然同樣乎合「Bad girl Riri」的風格。雖然它與 Victoria’s Secret 一樣大玩性感設計,但 Savage X Fenty 的背後理念卻被受推崇。

Savage X Fenty 時裝騷對內衣市場有著革命性的影響,她請來加大碼模特兒、素人、甚至臨盤在即的 Slick Woods 行騷,呼籲大眾正視「時尚歧視」,打破「高、瘦、美」的守舊思想。

Rihanna 認為美並沒有統一標準,她希望每個女孩都能自信地穿上性感內衣,不論甚麼身形、膚色都得到欣賞。從 #MeToo、Times Up 等女權運動可見,Savage X Fenty 提倡的觀念與時下思想不謀而合,亦成功得到消費者青睞。
新興內衣品牌:Aerie

American Eagle Outfitters 旗下的 Aerie 被視為維密最大的競爭對手之一,其 2018 年首季度銷售額更錄得 38% 升幅。

Aerie 提倡「自然身材」,內衣以舒適、簡約為賣點。品牌在 2014 年開始不再為模特兒修圖,就連孕婦的妊娠紋也被如實印在廣告上。這種宣傳手法成功攻佔年輕一代的市場,而可愛又不浮誇的款式亦正中少女心。
新興內衣品牌:Uniqulo

日本的 Uniqlo 向來以舒適為主打,而且價錢親民,簡約款式深得各個年齡層的喜愛。

根據國際內衣市場的研究,現今女性買內衣時比較著重功能性和舒適度,過去深受歡迎的 push up bra 已經逐漸失去吸引力。從新興的內衣品牌可見,凡是採取自然美的宣傳手法,都能得到消費者的注意。雖然維密正面臨前所未有的危機,但它亦有採取措施,嘗試慢慢轉型,究竟它能否穩守內衣巨頭的地位仍有待觀察。
