網民:「No more tiffany blue?」拆開Tiffany & Co.美國開設黃色pop-up store限定店之謎!
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網民驚嘆:「No more Tiffany blue?」拆解Tiffany & Co.美國開設黃色pop-up store快閃店之謎!
Photo: Instagram@angelalove_tco, @iffanyandco, Getty
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網民驚嘆:「No more Tiffany blue?」拆解Tiffany & Co.美國開設黃色pop-up store快閃店之謎!

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若問女生們選一隻最幸福夢幻的顏色,很多人會答Tiffany Blue,畢竟Tiffany & Co.的標誌性藍色這些年已經深入民心。如是者,當品牌今年四月在IG宣布把品牌顏色轉成黃色,大眾紛紛表示難以置信!雖然隔天公布是Just kidding,但也算為「Tiffany Yellow」打響聲勢。近日品牌宣佈於美國開設最新pop-up store限定店,竟又以黃色做主題,到底搞邊科?

Photo: Instagram@angelalove_tco, @iffanyandco, Getty
網民驚嘆:「No more Tiffany blue?」拆解Tiffany & Co.美國開設黃色pop-up store快閃店之謎!
Photo: Instagram@angelalove_tco, @iffanyandco, Getty

若問女生們選一隻最幸福夢幻的顏色,很多人會答Tiffany Blue,畢竟Tiffany & Co.的標誌性藍色這些年已經深入民心。如是者,當品牌今年四月在IG宣布把品牌顏色轉成黃色,大眾紛紛表示難以置信!雖然隔天公布是Just kidding,但也算為「Tiffany Yellow」打響聲勢。近日品牌宣佈於美國開設最新pop-up store限定店,竟又以黃色做主題,到底搞邊科?

今次Tiffany & Co.是在美國加州Beverly Hills旗艦店內開設這間黃色主題pop-up store限定店

今次Tiffany & Co.是在美國加州Beverly Hills旗艦店內開設這間黃色主題pop-up store限定店,品牌將「Tiffany Yellow」發揮到極致,從牆面油漆、包裝盒子、購物袋,到擺設、展示的珠寶,統統採用鮮艷的亮黃色,真是黃到發光。
Photo: IG@angelalove_tco, tiffanyandco

除了全黃色環境,現場還設有一個「Yellow Diamond Café 」,客人可享用黃薑lattes、檸檬蘇打水

除了全黃色環境,現場還設有一個「Yellow Diamond Café 」,客人可享用黃薑Latte、檸檬蘇打水、蜂蜜雪糕等黃色美食,並亦設有一個展示黃色鑽石的展覽,包括紐約第五大道Tiffany & co.總店的鎮店之寶「Tiffany Diamond」,客人可以虛擬試戴,也有一個照相亭供人打卡拍照。Tiffany & co.宣布這個黃色概念將會進駐全球不同市場,不知若此店在香港開幕,公眾有何反應?
Photo: IG@marinaberandi, @lu1zamoda

Yellow is the new blue

還記得4月份Tiffany & Co.不是在IG Story中作過寫下「Yellow is the new blue.」的宣言嗎?這麼大

還記得4月份Tiffany & Co.不是在IG Story中作過寫下「Yellow is the new blue.」的宣言嗎?這麼大搞作,一來向外界宣示品牌加入LVMH集團後即將採用全新思維,二來是想對外重申黃色對於品牌設計歷史的重要性。

在黃色pop-up store展示的Tiffany Diamond,正是品牌黃色珠寶設計的繆思,這顆黃色枕形

在黃色pop-up store展示的Tiffany Diamond,正是品牌黃色珠寶設計的繆思,這顆黃色枕形明亮式切割鑽石高達128.54卡,來自南非金伯利礦場,1877年Tiffany & Co.品牌創辦人Charles Lewis Tiffany獨具慧眼購入它,哪怕當年彩色鑽石的價值被嚴重低估。

不少名人配戴過Tiffany Diamond,例如2019年奧斯卡頒獎典禮Lady Gaga便佩戴它出席紅毯

不少名人配戴過Tiffany Diamond,例如2019年奧斯卡頒獎典禮Lady Gaga便佩戴它出席紅毯,當屆她憑電影《A Star Is Born》提名最佳女主角;2022年上畫的《尼羅河謀殺案》(Death on The Nile)中亦會由荷里活女星Gal Gadot佩戴演出,不過這並非Tiffany Diamond的「處女之作」,只因它曾在1961年電影《珠光寶氣》(Breakfast at Tiffany’s)裡由柯德莉夏萍佩戴。

愚人節的惡作劇

回顧今年四月份的惡作劇,Tiffany & Co.突然無預警下在官方IG貼出一張黃色Tiffany

回顧今年四月份的惡作劇,Tiffany & Co.突然無預警下在官方IG貼出一張黃色Tiffany禮盒的相,更寫上「介紹我們全新的品牌色 #Tiffany Yellow」!之後在IG Story亦post出大量黃色珠寶首飾,包括黃鑽、黃金手鐲等。

他們好像嫌玩笑開得不夠大,連官方頭像都轉了黃色,立即震碎粉絲的心

他們好像嫌玩笑開得不夠大,連官方頭像都轉了黃色,立即震碎粉絲的心,紛紛留言「This better be April fools!」、「Nooooooo」、「No more tiffany blue?」

直至品牌於最後一則IG Story把黃色包裝的香水品牌Acqua de Parma變成Tiffany Blue,大眾

直至品牌於最後一則IG Story把黃色包裝的香水品牌Acqua de Parma變成Tiffany Blue,大眾才正式確認是一場玩笑。

事實上,「 Yellow is new blue」和黃色主題pop-up store事件都是LVMH CEO Bernard Arnault兒子Alexandre Arnault入主Tiffany

事實上,「 Yellow is new blue」和黃色主題pop-up store事件都是LVMH CEO Bernard Arnault兒子Alexandre Arnault入主Tiffany & Co.後的新搞作,他曾在員工大會分享,將採用嶄新的營銷手法,吸引時下網絡年輕消費群,激活這個有184年歷史的珠寶品牌。能夠拋下歷史包袱放膽去玩,也是一個好開始呢!