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Victoria Beckham時裝王國連續11年虧損的原因
Style Insight
Victoria Beckham時裝王國將會連續12年虧損?碧咸嫂用了這5招救亡
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Victoria Beckham時裝王國將會連續12年虧損?碧咸嫂用了這5招救亡

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自2008年成立以來,Victoria Beckham成立的同名時裝品牌如今在全球有400多家商店銷售時裝和配飾。只可惜品牌一直未有盈利,報告更稱2018年虧損達1,230萬英鎊,在2018年12月之後的一年中虧損更增長20%,加上今年疫情關係,對Victoria Beckham來說更是雪上加霜。因此,Victoria Beckham頻頻做出救亡行動,究竟成效又有幾多呢?

Victoria Beckham時裝王國將會連續12年虧損?碧咸嫂用了這5招救亡

自2008年成立以來,Victoria Beckham成立的同名時裝品牌如今在全球有400多家商店銷售時裝和配飾。只可惜品牌一直未有盈利,報告更稱2018年虧損達1,230萬英鎊,在2018年12月之後的一年中虧損更增長20%,加上今年疫情關係,對Victoria Beckham來說更是雪上加霜。因此,Victoria Beckham頻頻做出救亡行動,究竟成效又有幾多呢?

型格幹練

Victoria Beckham的設計予人一種幹練感,穿上身有時尚女強人的風範,就跟她本人性

Victoria Beckham的設計予人一種幹練感,穿上身有時尚女強人的風範,就跟她本人性格一模一樣,沉鬱有氣派。她一直堅信自己的設計是沒問題,既要展現女人的婀娜多姿,同時亦要滲出中性的型格魅力。

2021春夏系列

她的設計不玩偏鋒,向來追求大方得體、優雅和簡約別緻,頗適合上班一族

她的設計不玩偏鋒,向來追求大方得體、優雅和簡約別緻,頗適合上班一族。在最新的2021春夏系列中, 她展現了大贍而時尚的剪裁,顯得線條更長更柔弱,她在1970年代的剪裁形式上進行較寬鬆的設計。在她的加持下,喇叭褲熱潮又回歸了。

不應走奢侈品牌路線?

時裝設計教授評論Victoria Beckham走入奢侈品業,無疑是一個難以競爭的舞台。在奢

時裝設計教授評論Victoria Beckham走入奢侈品業,無疑是一個難以競爭的舞台。在奢侈品牌領域,銷售額約為4000萬英鎊的生意其實並不算大,而奢侈品牌如Burberry 抑或是Gucci,仍持續獲得很高的利潤。一般人願意花萬多元買一件Gucci大衣,卻不會想起買Victoria Beckham。兩者同為奢侈品牌路線,只有11年歷史的Victoria Beckham,卻難以做到名牌效應。

定價太高

Victoria Beckham的董事長Ralph Toledano表示,經過多年的增長,服裝和配飾的銷售已趨於平穩

Victoria Beckham的董事長Ralph Toledano表示,經過多年的增長,服裝和配飾的銷售已趨於平穩。儘管仍有虧損,似乎一眾高層也不表示驚訝。Victoria在去年(2019年)三月份時曾對英國《金融時報》表示:「如果我想讓這個品牌在10、20、30、40年後仍然生存,我需要實現收支平衡,做到盈利。」有不少時裝達人指出,Victoria Beckham的定價有點高,款式不錯,然而售價卻往往讓人卻步。

鞋袋需豐富其特色

眾所周知,女人就算不買奢侈品牌衣服,但都受不了奢侈品牌手袋的誘惑

眾所周知,女人就算不買奢侈品牌衣服,但都受不了奢侈品牌手袋的誘惑。Victoria Beckham常讓人垢病的一點是,鞋袋的品牌特色不夠,比起一眼就認得的鞋袋款式如Loewe的Puzzle bag,Celine的luggage系列,Victoria Beckham的包包總是有點「熟口熟面」,真是典雅得淡如水了。未來若要止蝕,可能真的要在鞋袋設計上多花一點心思了。

1救亡策略:跟非奢侈品牌合作

2019年6月,Victoria Beckham跟Reebok聯乘推出一系到運動鞋及衣服,獲得不錯的銷售進漲

2019年6月,Victoria Beckham跟Reebok聯乘推出一系到運動鞋及衣服,獲得不錯的銷售進漲,因為價錢定位不高,一對運動鞋定價在港幣$1500左右,其實也不過是一對Nike運動鞋的價錢。而Victoria Beckham的合作,也將Reebok帶去一個時尚領域,可謂win win。若然Victoria Beckham不能一下子將定價大大降低,來年若多跟非奢侈品牌合作而獲取盈利,也是一個暫時止蝕的方法。

2救亡策略:踩入彩妝界

2019年9月,Victoria Beckham推出了自己的美妝品牌Victoria Beckham Beauty,很多人心裡有個疑問是:用

2019年9月,Victoria Beckham推出了自己的美妝品牌Victoria Beckham Beauty,很多人心裡有個疑問是:用美容業賺到的錢去「倒貼」時裝本業嗎?這大概要問Victoria本人了。有財經界人士指出,不停用副線業務去修理主線業務,其實非明智之舉。

3救亡策略:彩妝打入內地市場

Victoria Beckham Beauty成立只是短短時間,卻看準大中華市場,於是在今年7月進駐天貓

Victoria Beckham Beauty成立只是短短時間,卻看準大中華市場,於是在今年7月進駐天貓國際,更曾特別與女兒Harper一同亮相淘寶直播,並與直播達人薇婭連線互動!近年興起「帶貨直播」熱潮,據知Victoria Beckham亮相當晚已吸引逾1400萬人在線觀看,而2000份禮盒在5分鐘內極速售罄,難怪每個奢侈品牌都在努力打入內地市場!

4救亡策略:大大cut budget

今年面對充滿挑戰的財困,Victoria Beckham將新季推出的45個造型縮減至20個,並且

今年面對充滿挑戰的財困,Victoria Beckham將新季推出的45個造型縮減至20個,並且只用了4名模特兒。拍攝服裝短片上,今次只用私人沙龍展覽的場地來取代她向來最喜歡的東倫敦當代藝術館Victoria Miro。年尾的計劃,可謂省得就省。

5救亡策略:裁員20%

Victoria Beckham Beauty成功打入內地市場,但其服裝線一向走英倫風,風格並非內地市場

Victoria Beckham Beauty成功打入內地市場,但其服裝線一向走英倫風,風格並非內地市場那杯茶。而面對疫症的考驗,Victoria Beckham決定裁減5分1人手,這真是一個大數目。而且從2021春夏系列開始,更將服裝產量減少30%至40%,以降低供應鏈的壓力。

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