by Nicholas Lau

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為何維密會面臨破產?從這8件事了解Victoria's Secret如何走向倒閉邊緣
Photo: Getty Images
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為何維密會面臨破產?從這8件事了解Victoria's Secret如何走向倒閉邊緣
捧紅了無數超模Victoria's Secret曾是全球最大的內衣品牌,其專屬的「天使」與模特兒呈現的完美形象,更是全球女生都嚮往的夢想,這一切彷佛還是昨天的事,不過隨着品牌近年的形象與業績下滑,曾受萬眾期待的時裝騷也在2019年宣布取消,2020年更傳出財困、面臨倒閉的消息,到底Victoria's Secret如何登上高峰又走向破產邊緣?以下這8件事你一定要知。
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為何維密會面臨破產?從這8件事了解Victoria's Secret如何走向倒閉邊緣
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捧紅了無數超模Victoria's Secret曾是全球最大的內衣品牌,其專屬的「天使」與模特兒呈現的完美形象,更是全球女生都嚮往的夢想,這一切彷佛還是昨天的事,不過隨着品牌近年的形象與業績下滑,曾受萬眾期待的時裝騷也在2019年宣布取消,2020年更傳出財困、面臨倒閉的消息,到底Victoria's Secret如何登上高峰又走向破產邊緣?以下這8件事你一定要知。
1Victoria's Secret時裝騷的誕生

早在1990年代,Victoria's Secret已是全美最大的內衣品牌。1994年,品牌面對其他競爭對手的挑戰,以電視廣告還擊,同時開始探索製作一個以Victoria's Secret為主角的時裝活動。最終在1995年,首個Victoria's Secret時裝騷於紐約舉行,成為品牌此後23年最重要的標誌,不僅是全球矚目,在多個國家播映的盛事,更是成為流行文化的一部分,影響着整個世代的審美觀。
2維密天使銜頭的意義

我們(曾經)時常將「維密天使」這名號掛在口邊,很多人會容易誤會為Victoria's Secret行騷的模特兒便是,但其實只有被品牌選中簽訂「天使」(Angel)合約的模特兒才可被稱為天使,雖然得付出大量時間並時刻維完美形象,但同時是名成利就的保證。傳奇超模Tyra Banks、Heidi Klum與Gisele Bündchen都是最初期的天使之一,擔任天使時間最長的兩位巴西超模Adriana Lima與Alessandra Ambrosio,可說是Victoria's Secret的招牌。
3最奢華的內衣——Fantasy Bras

若要數世上最貴的內衣,一定非Fantasy Bras莫屬,Victoria's Secret最早於1996年推出首個Fantasy Bra,名為Million Dollar Miracle Bra,價值高達100萬美元,由傳奇超模Claudia Schiffer在品牌廣告及產品目錄中演繹。早期品牌每天推出的Fantasy Bras只出現在廣告與目錄中,直至2001年Heidi Klum才首次在Victoria's Secret時裝騷演繹Heavenly Star Bra,此後幾乎成為每年傳統,有幸被選中成為戴上Fantasy Bras的模特兒,更是非常難得的榮耀。
4維密天使的翅膀

模特兒造型中的「天使翼」元素最早出現在1998年的Victoria's Secret時裝騷上,之後逐漸成為傳統,而且並非每個模特兒都可穿上有天使翼的造型,早期只有被選中的天使才有此榮耀,可是自2010年後,新世代的超模陸續踏上舞台,奚夢瑤、何穗、劉雯、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner也在沒有「天使」名銜下以翅膀造型亮相,一度令維密天使的忠實粉絲不滿。
5曾是超模搖籃

毋庸置疑,Victoria's Secret是捧紅了無數超模的超模搖籃,作為面向大眾的品牌,它讓時尚界的模特兒多了一個接觸更多觀眾、累積人氣的機會,巨星雲集、全球轉播的時裝騷更大大拉近了流行文化與時尚界的距離,由Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bündchen、Naomi Campbell這些傳奇超模,到Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr、Rosie Huntington-Whiteley這些藉天使名銜紅遍全球的超模,而新一代的超模如Cara Delevingne、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner等則以登上維密舞台作為超人氣的認證。
6中國超模堀起

Victoria's Secret時裝騷同時見證了中國市場與中國超模的堀起,自2009年劉雯成為首個登上VS舞台的亞裔模特兒,這些年來一共有7個中國模特兒曾為品牌行騷,2016年劉雯、何穗、奚夢瑤與雎䁱雯一起參與品牌在巴黎的時裝騷,是當年的時尚界焦點之一;2017年VS時裝騷在上海舉行,更一次過起用了6個中國模特兒,是歷年最多。
7屢遭爭議與形象下滑

這些年來,無論是維密天使的挑選與形象,以至Victoria's Secret的產品設計到宣傳,都在散布一種「完美」的形象,很大程度就是纖瘦又玲瓏浮凸的體態。在女性主義與平等觀念抬頭的今天,這種「瘦即是美」的理念名顯是不合時宜的,其實早在2000年代末,隨着品牌急速擴張的同時,已有人提出這種宣傳手法會引起女性對自己的身形不滿,同時有物化、性化女性的之嫌。

對於Victoria's Secret的種種批評不斷持續,而且越演越烈,品牌市場總監Edward Razek屢次因為歧跨性別人士、拒絕起用大碼模特兒等事件被大肆撻伐,最終於2019年下台,但品牌仍然陷入多項性騷擾與歧視指控之中。連曾任天使的Karlie Kloss亦在2019年挺身反對「瘦即是美」的價值觀,宣布不會再與品牌合作。
8陷入財困與面臨倒閉

隨着品牌的形象下滑、主流意識形態的改變,Victoria's Secret的銷售在2016年第四季開始下跌。之後,品牌管理層經過數次變動,亦多次改變銷售策略,甚至關閉多間分店,但都無法挽回頹勢。直到2020年6月,受新冠肺炎疫情打擊,品牌英國分部率先宣布破產,連香港銅鑼灣的旗艦店也同步結業。其實,2020年2月時,Victoria's Secret總公司一度宣布成功賣盤,可是交易在疫情持續下最終告吹,令人擔心品牌隨時會倒閉。