<img src="//tagger.opecloud.com/scmpmagazine/v2/noscript-image.gif" />
全球最大內衣品牌面臨倒閉!關於Victoria's Secret你必須知道的8件事
Celebrity Style
全球最大內衣品牌面臨倒閉!關於Victoria's Secret你必須知道的8件事
Photo: Getty Images
READ MORE

全球最大內衣品牌面臨倒閉!關於Victoria's Secret你必須知道的8件事

Share to:

曾幾何時,Victoria's Secret時裝騷是萬眾期待的盛事,品牌不僅捧紅了無數超模,其專屬的「天使」與模特兒呈現的完美形象,更是全球女生都嚮往的夢想,這一切彷佛還是昨天的事,不過隨着品牌近年的形象與業績下滑,2019年宣布取消一年一度的時裝騷,來到2020年更傳出財困、面臨倒閉的消息,到底Victoria's Secret如何登上高峰又跌落谷底?下面這8件事你一定要知。

Photo: Getty Images
全球最大內衣品牌面臨倒閉!關於Victoria's Secret你必須知道的8件事
Photo: Getty Images

曾幾何時,Victoria's Secret時裝騷是萬眾期待的盛事,品牌不僅捧紅了無數超模,其專屬的「天使」與模特兒呈現的完美形象,更是全球女生都嚮往的夢想,這一切彷佛還是昨天的事,不過隨着品牌近年的形象與業績下滑,2019年宣布取消一年一度的時裝騷,來到2020年更傳出財困、面臨倒閉的消息,到底Victoria's Secret如何登上高峰又跌落谷底?下面這8件事你一定要知。

1Victoria's Secret時裝騷的誕生

早在1990年代,Victoria's Secret已是全美最大的內衣品牌。1994年,品牌面對其他競爭對

早在1990年代,Victoria's Secret已是全美最大的內衣品牌。1994年,品牌面對其他競爭對手的挑戰,以電視廣告還擊,同時開始探索製作一個以Victoria's Secret為主角的時裝活動。最終在1995年,首個Victoria's Secret時裝騷於紐約舉行,成為品牌此後23年最重要的標誌,不僅是全球矚目,在多個國家播映的盛事,更是成為流行文化的一部分,影響着整個世代的審美觀。

2維密天使銜頭的意義

我們(曾經)時常將「維密天使」這名號掛在口邊,很多人會容易誤會為Victoria's Secret

我們(曾經)時常將「維密天使」這名號掛在口邊,很多人會容易誤會為Victoria's Secret行騷的模特兒便是,但其實只有被品牌選中簽訂「天使」(Angel)合約的模特兒才可被稱為天使,雖然得付出大量時間並時刻維完美形象,但同時是名成利就的保證。傳奇超模Tyra Banks、Heidi Klum與Gisele Bündchen都是最初期的天使之一,擔任天使時間最長的兩位巴西超模Adriana Lima與Alessandra Ambrosio,可說是Victoria's Secret的招牌。

3最奢華的內衣——Fantasy Bras

若要數世上最貴的內衣,一定非Fantasy Bras莫屬,Victoria's Secret最早於1996年推出首個Fantasy

若要數世上最貴的內衣,一定非Fantasy Bras莫屬,Victoria's Secret最早於1996年推出首個Fantasy Bra,名為Million Dollar Miracle Bra,價值高達100萬美元,由傳奇超模Claudia Schiffer在品牌廣告及產品目錄中演繹。早期品牌每天推出的Fantasy Bras只出現在廣告與目錄中,直至2001年Heidi Klum才首次在Victoria's Secret時裝騷演繹Heavenly Star Bra,此後幾乎成為每年傳統,有幸被選中成為戴上Fantasy Bras的模特兒,更是非常難得的榮耀。

4維密天使的翅膀

模特兒造型中的「天使翼」元素最早出現在1998年的Victoria's Secret時裝騷上,之後逐

模特兒造型中的「天使翼」元素最早出現在1998年的Victoria's Secret時裝騷上,之後逐漸成為傳統,而且並非每個模特兒都可穿上有天使翼的造型,早期只有被選中的天使才有此榮耀,可是自2010年後,新世代的超模陸續踏上舞台,奚夢瑤、何穗、劉雯、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner也在沒有「天使」名銜下以翅膀造型亮相,一度令維密天使的忠實粉絲不滿。

5曾是超模搖籃

毋庸置疑,Victoria's Secret是捧紅了無數超模的超模搖籃,作為面向大眾的品牌,它

毋庸置疑,Victoria's Secret是捧紅了無數超模的超模搖籃,作為面向大眾的品牌,它讓時尚界的模特兒多了一個接觸更多觀眾、累積人氣的機會,巨星雲集、全球轉播的時裝騷更大大拉近了流行文化與時尚界的距離,由Tyra Banks、Heidi Klum、Gisele Bündchen、Naomi Campbell這些傳奇超模,到Adriana Lima、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr、Rosie Huntington-Whiteley這些藉天使名銜紅遍全球的超模,而新一代的超模如Cara Delevingne、Gigi Hadid、Bella Hadid、Kendall Jenner等則以登上維密舞台作為超人氣的認證。

6中國超模堀起

Victoria's Secret時裝騷同時見證了中國市場與模特兒的堀起,自2009年劉雯成為首

Victoria's Secret時裝騷同時見證了中國市場與中國超模的堀起,自2009年劉雯成為首個登上VS舞台的亞裔模特兒,這些年來一共有7個中國模特兒曾為品牌行騷,2016年劉雯、何穗、奚夢瑤與雎䁱雯一起參與品牌在巴黎的時裝騷,是當年的時尚界焦點之一;2017年VS時裝騷在上海舉行,更一次過起用了6個中國模特兒,是歷年最多。

7屢遭爭議與形象下滑

這些年來,無論是維密天使的挑選與形象,以至Victoria's Secret的產品設計到宣傳

這些年來,無論是維密天使的挑選與形象,以至Victoria's Secret的產品設計到宣傳,都在散布一種「完美」的形象,很大程度就是纖瘦又玲瓏浮凸的體態。在女性主義與平等觀念抬頭的今天,這種「瘦即是美」的理念名顯是不合時宜的,其實早在2000年代末,隨着品牌急速擴張的同時,已有人提出這種宣傳手法會引起女性對自己的身形不滿,同時有物化、性化女性的之嫌。

對於Victoria's Secret的種種批評不斷持續,而且越演越烈,品牌市場總監Edward Razek屢次

對於Victoria's Secret的種種批評不斷持續,而且越演越烈,品牌市場總監Edward Razek屢次因為歧跨性別人士、拒絕起用大碼模特兒等事件被大肆撻伐,最終於2019年下台,但品牌仍然陷入多項性騷擾與歧視指控之中。連曾任天使的Karlie Kloss亦在2019年挺身反對「瘦即是美」的價值觀,宣布不會再與品牌合作。

8陷入財困與面臨倒閉

隨着品牌的形象下滑、主流意識形態的改變,Victoria's Secret的銷售在2016年第四季

隨着品牌的形象下滑、主流意識形態的改變,Victoria's Secret的銷售在2016年第四季開始下跌。之後,品牌管理層經過數次變動,亦多次改變銷售策略,甚至關閉多間分店,但都無法挽回頹勢。直到2020年6月,受新冠肺炎疫情打擊,品牌英國分部率先宣布破產,連香港銅鑼灣的旗艦店也同步結業。其實,2020年2月時,Victoria's Secret總公司一度宣布成功賣盤,可是交易在疫情持續下最終告吹,令人擔心品牌隨時會倒閉。