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2021年不能忽視的8大美容彩妝護膚趨勢! BeautyTrend of 2021

Dec

2020

踏入2021年，跟2020說過再見後，更要好好地振作精神，在去迎接新一年之前，先奉上來自美國商業評論網站《The Business of Fashion》及全球知名美容潮流預測機構BEAUTYSTREAMS撰寫的CosmoTrends針對2021的美妝焦點進行分析，讓你預先了解屬於2021年的8大美容趨勢！

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剛過去的2020年，相信對各位而言也是很有挑戰性的一年。事實上我們也一樣地在面對環境的反嗜、各種消費模息也被改善變，各大美容品牌也作出相應轉變。對於重視美妝、保養及健康的你，絕對有需要預先掌握最新潮流！

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美容趨勢:社交行銷新革命

收緊社交距離底下，實體購物模式也大受影響，各大品牌除了紛紛擴充電子商務同時，Instagram、Facebook也仍然是品牌行銷推廣的主要媒體。同時各大美容品牌從去年開始，也同步加入TikTok ( 抖音) 社交平台！如Fenty Beauty、M.A.C、Too Faced Cosmetics 等早已開始使用TikTok。據統計現今Z世代每天都也會花上至少幾小時在抖音平台，抖音上般的的病毒式行銷刺激購物對他們也有頗影響！社交行銷的這個方式也會越來越多元化，成為吸納更多年輕消費者的重要途徑！

美容趨勢:KOL品牌

雖然網紅自創美妝品牌已經不是新事，《紐約時報》( The New York Times ) 分析，由於美妝產業比起時裝、奢侈品的門檻都要低，因此很自然地便成為了網紅/blogger 開始自創品牌的起步點。眼見Kylie Jenner、Nikita Dragun等部KOL們紛紛成為美妝市場的新勢力，除了Z世代之外，連80、90後年輕女生的也愛上，還有不少名人、歌星也陸續加入，便知道這股個人品版圖仍會繼續擴大，不過雖然妝產業門檻低，但終究是貼身用品，品牌的lifetime大概要戈火視乎這些KOL/名人可有認真地傾聽粉絲或消費者的需求了！

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美容趨勢:個人電子護理員

不少品牌也積極地開展實境(AR)和人工智能(AI)美容護理技術，添設不少虛擬諮詢和個性化數據輔助，讓網購的體驗變得更有個性。也隨着使用手提電話也成為常態，手遊以外以解決生活問題及提升生活質素的apps越來越多，不論是健身、減肥或是更貼近生活的睡眠或Clue月經週期追踪及計算器等。

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每日7分鐘workout：Seven - 7 Minute Workout

睡前音樂助眠：Sleep With Me:Fall Asleep

美容趨勢:各大品牌也加入Clean Beauty

Clean Beauty成為各大美容品牌的潮流，即使業內仍未有對一個確實的定義，但肯定的是不會加入對皮膚有害的成分，反化學防腐劑及不會進行動物測試等。要留意Clean Beauty中護膚成份不一定是天然，當中也會加入被認為沒有害的化學成分。其實以上觀念都是由不少小眾品牌發起，再蔓延到一線大品牌！在2021年度，不少專櫃品牌會更踴躍地成為clean beauty 的一分子，即使是有多年美妝經驗的品牌《資生堂》，也以8.45億美元高價收購無毒美妝品牌《Drunk Elephant》！事實上消費者對於關於道德、環保意識的美妝品牌的興趣也持續上升！

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Sweet Biome™清酒賦養噴霧（Drunk Elephant $330）

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智慧科技禦齡專家德國Augustinus Bader也是Clean Beauty的一份子。

美容趨勢:無水美容

Waterless Beauty 其實也是受環保議題中的水資源問題而出現而成為焦點。因此「無水」已成近年來為不少產品研發的核心。到底「無水美容」有何定義？其實有兩種說法，一種是保養產品的生產原料不含水，改為依靠濃縮或水活化配方達至水潤觸感；另外一種則為產品成份包含水，但當消費者在使用過程中不需要水（如乾洗手液、dry shampoo等) ！看似是微不足道的小眾市場近年逐漸成為各大品牌的新方向，陸續推出不少無水護膚品之餘，當中所用的成份及包裝材料也越來越這個創新的美妝趨勢。

美容趨勢:Sustainable beauty

這年來的新聞除了疫情還有源自大自然反嗜的災害，讓人類不得不正視環保與永續議題。最叫人讚嘆的不得不提在去年踏入美妝界的Hermès Beauty 推出的第一件Rouge Hermès 以及Dior的創作總監Peter Philips也把可續的元素加入在他們的設計當中，便可以知道環保與永續不能跟形象與品牌掛鈎這個說法已經過時。隨著全球對環保的意識提高，還有綠色美容（Green Beauty）熱潮，在包裝方面也不單單利用環保包裝，更使用可回收物料，在生産過程中也會盡量減少對生態環境造成破壞，一切以環保及可持續性為主。

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Rouge Hermès 愛馬仕唇妝系列

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Rouge Dior 傲姿唇膏也再次以補充裝設計登場。

美容趨勢-高度衛生

今季相信各大品牌會將衛生標準提升到更高水平，除了可以消毒殺菌的產品，也會有更多有助清潔的多功能產品例如凝膠、噴霧、乳液等，可以消滅細菌同時能夠真正地滋潤皮膚。還有各種不同款式的個人便攜款式消毒空氣淨化機等。事實上除了美容，居家生活的細節也需要更進一步地去保持無毒及提高保護性，來自德國先進技術揉合天然礦物元素以天然酸鹼性的原理平衡pH 值的ECO CARE ，由熱愛環保的物理學博士夫婦研究所開始，25 年來不斷利用礦物鹽及各種草本植物研製出其獨一無二的全天然配方,過程中揉合了「生態高科技」與「生物能量學Bio-Energy」兩種技術,成功發揮出物理性(Ion Mineral Partical waver Energy) 的功能。製作出家居衛生及個人清潔的護理產品。

Vetiver Pamplemousse免沖洗消毒搓手( $79/100ml Zara Emotions at ZARA)

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水感手部消毒凝露（$330 / 500ML Grown Alchemist)

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美容趨勢:口罩共融

口罩已經成為了大家的日用品，除了我們要好好跟它相處，我們的皮膚早已快速地以「口罩肌」問題作出反應，事實上各大品牌也陸續開發不脫色化妝品和護膚品，對因戴口罩所引起皮膚問題。還有女人的第二層皮膚粉底，也加入不少新成份，針對不掉脫粉問題之餘，滋潤度要也更高且質感夠輕盈無重；心水清的你，即使戴口罩的日子，手袋裡可有多添了幾支霧感、啞光或不脫色唇膏？